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개화기 신문 광고 시각 이미지 연구

Title
개화기 신문 광고 시각 이미지 연구
Other Titles
A Study on the Visual Images of Newspaper Advertisements during the Period of the Open-door
Authors
박혜진
Issue Date
2009
Department/Major
대학원 미술사학과
Publisher
이화여자대학교 대학원
Degree
Master
Advisors
홍선표
Abstract
개화기(1886~1910)에는 새로운 분야가 출현하였다. 바로 복제미술, 인쇄미술이다. 신문 광고는 인쇄미술의 한 부분으로 개화기 신문 광고는 우리나라 초기 인쇄미술을 연구하는데 필수요소이며 문명개화의 모습을 보여주는 중요한 시각 이미지이다. 개화기에는 외국으로부터 신문물이 다량으로 들어왔으며, 이는 신문광고 시각 이미지에 영향을 미쳤다. 특히, 우리나라에 영향력이 강했던 일본의 작용이 강했다. 일본 신문광고에 의한 영향이 개화기 신문광고에서 드러나는 부분은 광고라는 단어를 포함하여 광고에 대한 일반 대중 및 광고주의 인식 및 이해 등에 있다. 개화기 신문이 발매되던 당시, 이미 일본은 일찍이 메이지 유신을 통해 부국강병과 자본주의 육성에 노력하고 있었다. 이에 반해 쇄국정책을 펼쳤던 조선은 아직 광고를 통해 상품의 소비를 촉진하거나 서비스업을 선전하기 위한 광고의 필요성을 인식하지 못했고, 그럴만한 자본시장도 형성되지 않았던 상황이었다. 신문이 우리나라보다 일찍 발전한 근대 일본은 개화기 전 시기를 통해 우리나라에 대한 영향력을 넓혀, 신문광고에까지 이르렀다. 근대 일본으로부터 차용한 개화기 신문광고는 그 시각 이미지 사용에서 근대 일본의 이미지의 영향에서 벗어날 수 없었다. 그대로 차용하여 국내에서 다시 사용하거나, 아니면 변형하여 사용하였다. 차용 된 이미지들은 문명개화의 과정을 보여주는 신문물로 이때까지 없었던 새로운 물건에 대한 이미지를 기존에 있던 것을 자연스레 차용한 것이었다. 변형된 이미지는 그 일부를 빼고 다른 것을 넣거나, 아니면 새롭게 재창조하는 등 복합적인 양상을 나타났다. 이렇게 차용․변형된 시각 이미지는 개화기 신문광고 시각 이미지 전개에 영향을 미쳤다. 개화기 신문광고에는 다양한 시각 이미지들이 그 안에 들어 있다. 처음에는 문자만으로 이루어지다가 그 광고를 더욱 눈에 뛰게 하기 위하여 상표, 특수문자 및 장식괘선, 삽화, 사진이 사용되었다. 문자 광고의 경우에는 단순하고 일괄된 모양과 크기의 글자체에서 헤드라인, 서브 헤드라인 기법과 자유로운 구성으로 점점 다채롭게 변화되어 갔다. 그리고 문자 광고에 더 높은 주목률을 높이기 위해 특수문자와 장식용 강조용․삽화가 사용되었고, 다른 광고와의 차별화를 위하여 장식괘선이 사용되었다. 그리고 광고하고자 하는 대상에 대한 더 구체적인 설명과 구매력을 높이게 하기 위해 직접적, 간접적으로 광고 대상을 나타내는 삽화와 사진이 사용되었다. 본 논문에서는 개화기 신문광고와 근대 일본 신문광고 시각 이미지와의 관계를 규명하여 개화기 신문광고 시각이미지에 어떤 영향을 미쳤는가에 대해 알아보았다. 그리고 이를 통해 개화기 신문광고 이미지 의 성격을 구현하여 이를 통해 개화기 신문광고의 특징을 규명하고 근대 인쇄미술사 발전에 기여하고자 하였다;Reproduction art and print art appeared during the period of the open-door. Newspaper advertisements, as a part of print art, is essential in studying early Korea's print art. During the period of the open-door, Western culture and new civilization was introduced in large quantities and had much influence on the images used in newspaper advertisements. Japan especially had a strong influence, and this influence was made evident in the visual images, and can also be understood that the visual images that were used in advertisements lied in the tastes of the general public and the sponsor. The visual images in newspaper advertisements during the period of the open-door is diverse. In the early period, images would consist of characters, and later on would change to trademarks, special characters, ornamental rule marks, and pictures to make the advertisement eye-catching. Advertisements that consisted of characters would have simple and uniform fonts that were made as headlines and sub-headlines, changing into various compositions. Also, to catch the viewers attention, special characters, icons, and illustrations were used, and to differentiate from other advertisements, ornamental rulemarks were used. To increase the buying power, illustrations and photographs that showed or suggested the advertising material were used. During the period that newspaper was first issued, Japan already was striving using the model of the Western countries, building a powerful army and a capitalistic society through the Meiji Restoration. Comparably, the Joseon Dynasty was under the policy of seclusion, which did not allow them to build a capital market, thus needless of advertisements that promote consumption. Adopted images were mostly brought in from foreign images, as they have already set the basis for advertising purposes. Visual i턴mages that were adopted have been altered according to the different standards or have been newly created, displaying mixed conditions.
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