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여성 드레스 슈즈 브랜드 기획 및 디자인 개발에 관한 연구

Title
여성 드레스 슈즈 브랜드 기획 및 디자인 개발에 관한 연구
Other Titles
The Study of Brand Planning and Design Development of Women's Dress Shoes : Centering Around Rococo Era Fashion Style
Authors
한이현
Issue Date
2009
Department/Major
대학원 디자인학부산업디자인전공
Publisher
이화여자대학교 대학원
Degree
Master
Advisors
조재경
Abstract
Korea's fashion industry is showing the continuing sales growth even in its prolonged economic depression. In particular, fashion merchandising division is growing swimmingly by offsetting the sales of other products and leading the sales increases of all the department stores. We had its recognition that is the item to have to buy carefully because having to consider even its fashionability and aesthetics, wearing feeling, application though shoes generally have the low purchase frequency as compared to clothes. But the shoes in some films and dramas recently have described them by maximizing the values even as the collections or the objects of art to satisfy the vanity and the desire though possessing and only seeing them, not simple fashion accessories. But despite modern women's high interests on shoes like this and the growth of Korea's fashion industry, the shoe brands with the firm identity in Korea are meager. The overseas brands being launched year after year are increasing, and the products of new and various designs are being launched incessantly. Consumers are turning their visual field towards it by responding to the overseas brands that let the design power take precedence. Korea's brand position is narrowing in the resistance like this, and it is considered that the brand existence will be imperiled as far as the significant improvement of the brands is not realized. This research aims at presenting the brands by grasping and positioning the design concept of each brand centering around the shoe brands that have been located in Korea's big department stores and by forming the products of a new concept in Korea's shoe markets that the brand identity is uncertain. Also, this research tries to seek the possibility of the design segmentation and the expansion of the domain through design development experiments. In particular, this research designed the dress shoes for women in their 30s by combining with minimalism that has a wide effect on the year 2000's fashion trend and that establishes itself on the basis of Rococo style that marked a climax to the decorative art with femininity and delicacy in the History of Western Art. The works consist of 10 kinds in total of women's dress shoes, and form three groups of Modern Retro, Romantic Feminine, Luxurious Elegance by the detailed concept. This research tries to communicate the intention as follows through design development experiments. First, this research tried to build the brand with the clear concept. Though Korea's fashion brand is basically for expanding the line in the domain by having a concept of its own, the shoe brand doesn't have its core concept as if it will accept all the concepts that many fashion brands have. This research tried to realize the brand originality by coping quickly with the rapidly changing customers' lifestyle, desires and tastes, and by developing the brand with the unique concept that is unshaken by the trend basically as well as satisfying the fashion-conscious customers after accepting some of the trend. Second, Korea's fashion market got to have the deepened value-centered consumption in accordance with the polarization of the consumption. The value-centered consumers invest resolutely in the things that they consider as being valuable. It satisfies the consumers' tastes by using the highest grade of materials and presenting the strategic products unique also in the colors and the details after targeting the customers like this. Third, Korea's shoe market is changing into a designer's brand-centric. This research tried to build the brands which tended to have the strong customer loyalty by developing the products to show the designer's attributes by taking advantage of the high potential of the designer brands. Fourth, though the romantic and feminine mood has the relative importance differences in accordance with the age trends, it is an essential trend in women's fashion trend and still exists also in any season. In particular, it has a high application scope and potential in a shoe design to have to express the beauty in the narrow area. Rococo era fashion that marked the climax of femininity and pageantry in history of western fashion has become the motive to express by analyzing variously the classic and feminine concept. The design development experiment of this research developed the design by focusing on the originality and the differentiating plans, and laid great emphasis on reinforcing the brand identity through products. This design development experiment has become an opportunity for satisfying customers' various needs and for sparking Korea's brands as the designer brands expand its fields through the market segmentation.;국내 패션 산업은 장기적인 경기 침체 속에서도 지속적인 매출 신장세를 보이고 있다. 특히 패션 잡화 부문은 타 상품군의 매출을 상쇄시키고 전체 백화점 매출 증가를 이끌며 거침없이 성장하고 있다. 이는 잡화가 더 이상 패션 부속물이 아니라 스타일을 결정짓는 핵심 아이템이라는 인식이 증가되고 있기 때문이다. 특히 구두는 직업이나 TPO 등 사회적 상황에 따라 제약을 쉽게 받는 의상이나 다른 패션 아이템에 반해 자유롭게 개성을 표출할 수 있는 요소로 활용되고 있다. 보통 구두는 패션성과 심미성, 착화감, 활용도까지 고려되어 신중하게 구매해야 하는 아이템이라는 인식이 있었다. 그러나 최근 일부 영화와 드라마에서의 구두는 단순한 패션 소품이 아니라, 소유하고 바라만 봐도 허영심과 욕망을 만족시켜주는 소장품 혹은 예술품으로까지 가치를 극대화하여 그려내고 있다. 잇슈즈, 슈어홀릭이라는 신조어가 생겨났으며 특정 구두 브랜드에는 팬카페까지 생성되었고 네티즌들은 이러한 커뮤니티를 통하여 신상품의 정보를 공유하기도 한다. 그러나 이와 같이 현대 여성들의 구두에 대한 높은 관심과 국내 패션 산업의 성장에도 불구하고 국내에는 확고한 아이덴티티를 가지고 있는 제화 브랜드가 미미한 실정이다. 해마다 런칭되는 해외 브랜드는 증가하고 있고 끊임없이 새롭고 다양한 디자인의 제품들이 출시된다. 소비자들은 디자인력을 앞세운 해외브랜드에 반응하며 시야를 돌리고 있다. 이러한 저항 속에서 국내 브랜드의 입지는 좁아져가고 브랜드의 대대적인 개선이 실현되지 않는 한 브랜드의 존립이 위태로워질 것으로 보고 있다. 국내 대표적인 제화 브랜드로 금강, 에스콰이아, 엘칸토의 제화 3사와 탠디, 소다, 키사, 세라 등으로 대표되는 살롱화 브랜드, 2000년대 새로운 경향으로 등장한 디자이너 브랜드가 있다. 아직까지는 보수적인 기존의 정통 제화인 제화3사와 살롱화가 시장을 주도하고 있으나 디자이너 브랜드 시장이 확대되면서 빠르게 성장하고 있다. 2000년대 초, 디자이너 브랜드가 등장하면서 기존의 전형적이고 대중적인 디자인에서 벗어나 트렌디한 디자인을 선보이기 시작했다. 이로 인하여 디자인 세분화가 이루어진 듯 했으나 경쟁 브랜드 들이 잇달아 런칭하며 서로 비슷한 콘셉트를 유지하게 되었고 무분별한 모방으로 차별화가 없는 실정이다. 본 연구는 대형 백화점에 입점되어 있는 국내 드레스 슈즈 브랜드를 중심으로 각 브랜드별 디자인 콘셉트를 파악하고 포지셔닝하여, 아이덴티티가 불확실한 국내 제화 시장에 새로운 콘셉트의 제품군을 형성하여 브랜드를 제시하는데 목적을 두었다. 또한 디자인 개발 실험을 통해 디자인 세분화의 가능성과 새로운 영역의 확장을 모색하고자 한다. 디자인 개발 실험은 서양미술사에서 여성스러움과 섬세함으로 장식미술의 절정을 이루었던 로코코 양식을 바탕으로 전개하되, 2000년대 패션 트렌드에 폭넓게 영향을 미치며 자리 잡고 있는 미니멀리즘과 결합하여 30대 여성을 위한 드레스 슈즈를 디자인 하였다. 작품은 총 10점의 여성 드레스 슈즈로 구성되어 있고, 세부 콘셉트별로 Retro Modern, Romantic Feminine, Luxurious Elegance의 세 그룹을 형성하였다. 본 연구는 디자인 개발 실험을 통해 다음과 같은 의도를 전달하고자 한다. 첫째, 콘셉트가 뚜렷한 브랜드를 구축하고자 하였다. 패션 브랜드는 고유의 콘셉트를 가지고 그 영역 안에서 라인을 확장을 하는 것을 기본으로 하고 있으나, 국내 제화 브랜드는 많은 패션 브랜드가 가지고 있는 모든 콘셉트를 수용하려는 듯 핵심 콘셉트가 없다. 본 연구에서는 급변하는 소비자의 라이프스타일과 욕구, 취향에 빠르게 대응하며 트렌드를 일부 수용하여 유행에 민감한 소비자를 만족시키는 동시에 근본적으로 트렌드에 흔들리지 않는 고유의 콘셉트를 가진 브랜드를 개발함으로써 브랜드 오리지널리티를 구현하고자 하였다. 둘째, 국내 패션 시장은 소비의 양극화에 따라 가치 중심적 소비가 심화되었다. 가치 중심적 소비자들은 자신이 가치 있다고 여기는 것들에 과감하게 투자한다. 이러한 소비자를 타깃으로 최고급 소재를 사용하고 컬러, 디테일 면에서도 독특한 전략 상품을 제시하여 고감도 소비자층의 테이스트를 만족시킨다. 셋째, 국내 제화 시장은 디자이너 브랜드 중심으로 변화하고 있다. 본 연구에서는 디자이너 브랜드의 높은 잠재력을 기회로 디자이너의 속성을 나타내는 제품을 개발함으로써 소비자와의 감성적 관계를 강화하여 브랜드 충성도를 높인다. 넷째, 로맨틱하고 페미닌한 무드는 그 비중이 시대의 트렌드에 따른 차이는 있으나 여성 패션 트렌드에서 빼놓을 수 없는 요소로, 어느 시즌에나 잔존하고 있다. 특히 서양복식사에서 여성스러움과 화려함의 정점을 찍은 로코코 시대 패션은 좁은 면적 안에서 아름다움을 표현해야 하는 구두 디자인에서 활용 범위가 크다. 로코코 시대의 모티브는 클래식하고 페미닌한 콘셉트를 다양하게 해석하여 표현 할 수 있는 모티브가 되었다. 본 디자인 개발 실험은 시장 세분화를 통해 디자이너 브랜드가 영역을 확장하여 다양한 소비자의 니즈를 충족시키고 국내 브랜드의 활성화를 위한 계기가 되었다. 또한 독창성과 차별화 방안에 중점을 두어 디자인을 전개하였고, 이는 브랜드 아이덴티티를 강화한 제품군으로 표현되었다.
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