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패션 의류업체의 색채기획

Title
패션 의류업체의 색채기획
Other Titles
Practice of Fashion Color Planning : Focus on Color Images of the Bloomsbury Group Paintings for a Color Plan of Company D
Authors
한승희
Issue Date
2009
Department/Major
대학원 의류직물학과
Publisher
이화여자대학교 대학원
Degree
Master
Advisors
조규화
Abstract
The objective of the study is to create color plan for company D based on color images of the Bloomsbury Group paintings, which is an art institute based in Bloomsbury, London, a hometown of the company, to renew the traditional brand image of the company by blending fashion and art. The study aims to assist the company, which has been relatively indifferent to trendy colors, to absorb them in order to implement a brand color renewal that meets customer demands. To establish a color plan for a fashion brand of D, the study conducted literature review and investigated related articles and photos on newspapers, magazines and the Internet; based on the data provided by the headquarters of D in England and a license company, L fashion, the study analyzed history, characteristics and images of the company D. The study examined color scheme of F/W products according to concepts for the last five years. Also the study collected information on the Bloomsbury Group through the Internet, fashion magazines, catalogues and other literature to analyze color and tone of the paintings. Color analysis was based on the standardized tool of the NCS (Natural Color System). The analysis result showed that color schemes of the company D tended to over-emphasize its traditional brand colors and the images were strongly conservative. Instead of adapting to the changing trends, the company repeatedly used brand colors to sustain consistent image of the brand, which resulted in low expectation for new seasons. First renewal was implemented in 2005; the variety of colors improved but many problems were identified such as poor development of check patterns, mixture of too many colors, increasingly conservative color plan and lack of solid patterns compared to check and prints. The study analyzed colors in paintings by Vanessa Bell and Duncan Grant who represent the Bloomsbury Group, and concluded that the artists employed diverse colors and tones to bring out the variety of color. The artists used conflicting colors on the canvas as well as harmonious colors, and still created a well-balanced painting. Based on 2008-2009 F/W color trends and the analysis result, the study suggests a color plan with reference to a case study of the company D, for which I work as a colorist. The color renewal of the company D for 2008-2009 F/W season was categorized into theme 1 (Bloomsbury) and theme 2 (Charleston) for planning. The following table summarizes the result of 2008-2009 F/W season color plan with focus on development of new check and print patterns. The significance of the study can be found in that it advanced beyond the color planning stage to be applied to the actual renewal. Through a renewal of an existing brand, a fashion brand can be revitalized to have distinguished competitiveness. ◁표 삽입▷(원문을 참조하세요);본 연구는 Traditional brand인 ‘D’社의 고감도 renewal을 위해 패션과 예술의 결합을 목표로 ‘D’社의 본토인 런던의 Bloomsbury에서 설립된 예술단체인 Bloomsbury Group 회화의 색채 이미지를 중심으로 색채 기획을 유도하고, 상대적으로 유행컬러의 흡수력이 적었던 ‘D’社가 유행컬러를 흡수할 수 있도록 색채를 기획함으로써 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 브랜드 color renewal을 제시하는데 목적이 있다. 연구 방법은 패션 브랜드 ‘D’社의 색채 기획을 위해 ‘D’社에 관한 문헌자료와 신문, 잡지, 인터넷의 기사와 사진을 살피고 영국 ‘D’社 본사에서 제공되는 자료들과 ‘D’社의 라이센스 회사인 ‘L’패션에서 제공되는 자료들을 토대로 ‘D’社의 역사와, 특징, 이미지 등을 고찰하였다. 또한 최근5년간의 F/W 제품들을 컨셉 별로 컬러 색채를 분석하였다. Bloomsbury Group 또한 인터넷 자료와 패션잡지, Bloomsbury화집과 문헌자료 등을 참고하여 정보를 수집하고 회화작품의 색채를 색상과 색조로 분석하였다. 색채 분석은 표준화된 색채분석을 위하여 자연색체계(NCS)를 기반으로 하였다. ‘D’社의 색채 분석 결과 브랜드 고유의 색채에만 너무 집중되어 있었으며 보수적인 이미지가 강하였다. 유행색 수용보다는 ‘D'社의 이미지를 보여주는 색채를 매년 반복적으로 사용함으로써 새로운 시즌에 대한 기대감이 낮아지는 결과를 초래하였다. 2005년 1차 리뉴얼을 단행한 이후에도 색채가 다양해지기는 하였으나 체크 개발의 부족, 너무 많은 색조의 혼재, 시즌이 거듭될수록 더해지는 색채 기획의 소극화, 체크/프린트에 비해 솔리드의 부족현상 등이 문제점으로 부각되었다. Bloomsbury group의 대표적 화가인 바네사벨과 던컨그란트의 작품들을 색채 분석 한 결과 작가를 막론하고 다양한 색상과 색조를 사용하여 색채의 다양함을 보여주는 것을 알 수 있었다. 그들은 같은 계열의 색상뿐 아니라 서로 대립되는 색상까지도 한 화면에 사용하였는데 그 모습이 안정적인 화면으로 연출되는 색의 표현 능력을 가지고 있었다. 위의 결과와 2008-09F/W color trend를 토대로 본 연구에서는 연구자가 컬러리스트로 색채기획을 담당하고 있는 ‘D’社의 사례를 바탕으로 2008-09F/W 색채기획을 제안하였다. ‘D’社의 2008-09F/W 색채기획은 theme1. Bloomsbury, theme2. charleston로 나누었다. New check개발과 print개발을 중심으로 이루어진 2008-09F/W 색채기획의 결과를 <표1>로 정리하면 다음과 같다. ◁표 삽입▷(원문을 참조하세요) 본 연구는 단순히 색채기획의 단계에서 끝나지 않고 실제 renewal에 적용됨으로써 색채기획의 실제를 연구한 자료로의 의의가 있으며 기존 브랜드의 renewal이라는 형식을 통해 패션의 활성화와 차별화된 경쟁력을 창출 할 수 있을 것으로 사료된다.
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