여자 대학생의 이상적인 신체이미지에 관한 연구

Abstract

The purpose of this study is to find out the differences in the ideal body image upon clothing involvement of the college women, who have more interest in clothing. This study suggests a new direction to the field of ideal body image and contributes marketing strategies to fashion industries by giving more concrete data on the actualized ideal body image of the college women. The objectives of this study are as follows; First, we will go over the desired ideal body image of the college women. Second, we will go over the differences in the ideal body image upon the clothing involvement degree of the college women. Third, we will go over the correlation between clothing involvement factors and the ideal body image of the college women. The methodology of this study was based on several literature theories and survey analyses. The subjects of this study were 350 students attending universities that are located in Seoul or Gyeonggi-do. As for the data analysis, the methods of frequency, percentage, ANOVA, t-test, χ2-test, regression curb analysis, and multiple response tests were used through SPSS WIN 12.0 statistics package, and for the purpose of clarification, Scheffe test has been used in the final analysis. The results of this study are as follows: First, the ideal body image that of the college women is as follows; College women identified the ideal body image as very‘balanced' and 'elastic’. Moreover, expressions of body image like 'slender',‘glamorous',‘healthy', and ‘curvaceous’were thought to be ideal. However, the college women did not find expressions like ‘thin’,‘moderately muscled’or‘high height’as ideal. When considering the ideal body image, subjects take‘face’as the most important among their body. The next most important part of the body 'leg’ followed by‘waist',‘bust',‘height',‘hip',‘arm', and lastly, 'shoulder'. College women's ideal heights were av.166.4cm, and their ideals weight was av.49.4kg. Their ideal BMI was av. 17.85 which placed underweight level. This result signified that they preferred higher and slender body than their actual body was height av.162.6cm, weight av.51.0kg. About ideal bust, a lot of women selected 75B size and they wanted more glamorous bust than the actual bust. Second, ideal body images in terms of their clothing involvement were as follows. According to clothing involvement level, college women were divided into the group of‘high’,‘middle’and‘law’involvement. The average of involvement level of high-involvement group was 4.39 within 117 people; middle-involvement group was 3.72 within 121 people; and low-involvement group was 3.01 within 112 people. Evaluations on the terms of‘thin’, 'slender' and‘curvaceous’were differed among clothing involvement group. High-involvement group preferred thinner, slenderer and more curvaceous body image than both middle and low involvement. However, the other ideal body images show no differences among clothing involvement group. The important parts of the body in the ideal body image do not have differences among clothing involvement group, but ideal body size differed on weight and BMI. In other words, that high-involvement group regards slenderer underweight body as ideal body image than both middle and low involvement group. On the other hand, the actual body also showed differences between the high-involvement group and the low-involvement group. Low involvement group was heavier in the body weights, and their waist size and BMI were bigger than the high-involvement group. Consequently, college women who are highly involved in clothing were slender in ideal body image and actual body. Third, the correlation between clothing involvement factors and the ideal body image of the college women were as follows. The subordinate of clothing involvement have five factors, ‘interest pleasure', ‘clothing fashion', ‘symbol', ‘brand recognition', and 'production knowledge'. All factors of clothing involvement resulted high scores according clothing involvement level. All of the ideal body image adjectives did not have correlation with all clothing involvement factors. However, the ideal BMI showed positive relevance with ‘clothing fashion', and ‘brand recognition'. Thus, the higher the fashion and brand recognition degree is, the slenderer body is preferred as ideal.;본 연구는 의복에 대한 관여가 높아질수록 더 날씬한 몸을 이상적인 신체이미지로 여길 것으로 보고 의복에 관심이 많은 여자 대학생을 대상으로 의복관여도에 따른 이상적인 신체이미지의 차이를 분석하고자 한다. 이는 이상적인 신체이미지 연구의 새로운 방향을 제시하고 현재 여자 대학생의 이상적인 신체이미지를 보다 구체적으로 알아봄으로써 이들을 타깃으로 보다 정확한 마케팅 전략을 수립하는데 도움이 될 것이다. 본 연구의 구체적 연구문제는 다음과 같다. 첫째, 여자 대학생의 이상적인 신체이미지를 알아본다. 둘째, 의복관여 수준에 따라 여자대학생을 분류하고 이에 따른 이상적인 신체이미지를 알아본다. 셋째, 의복관여 하위요인과 이상적인 신체이미지의 상관관계를 알아본다. 본 연구의 연구방법은 선행연구를 참고하여 설문지법으로 하였고 서울·경기 소재 대학의 여자 대학생을 대상으로 하여 최종 350부를 분석에 사용하였다. 자료의 분석은 SPSS WIN 12.0 통계 프로그램을 이용하여 기술통계 및 빈도분석, 분산분석 및 Scheffe test, t-test, 교차분석, 피어슨의 상관관계분석, 회귀분석 등을 실시하였다. 자료의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 여자 대학생이 이상적으로 여기는 신체이미지는 다음과 같다. 여자 대학생이 이상적으로 여기는 신체이미지의 특징은 ‘균형 잡힌’, ‘탄력 있는’이 가장 높게 나타났고, ‘날씬한’, ‘볼륨감 있는’, ‘건강한’, ‘부드러운 곡선의’도 여자 대학생의 이상적인 신체이미지와 대체로 일치하였다. 그러나 ‘마른’, ‘적당히 근육 있는’, ‘키가 큰’은 이상적인 신체이미지와는 거리가 있었다. 여자 대학생이 이상적인 신체이미지를 고려할 때 가장 중요하게 여기는 신체부위는 얼굴이었으며 얼굴을 제외한 신체부위에서는 다리를 가장 중요하게 여겨 중요한 부위부터 얼굴, 다리, 허리, 가슴, 키, 엉덩이, 팔, 어깨 순이었다. 여자 대학생의 이상적인 신체치수는 키 166.4cm, 몸무게 49.4kg으로 나타나 BMI 평균 17.85의 저체중을 이상적으로 여김을 알 수 있었다. 이는 실제 신체치수 키 162.6cm, 몸무게 51.0kg과 비교하여 키가 크고 몸무게는 적게 나가는 더 날씬한 신체이미지였다. 이상적인 가슴둘레 사이즈는 브래지어 호칭으로 빈도 분석한 결과 75B호칭을 가장 선호하여 실제보다 더 볼륨감 있는 가슴을 이상적으로 여기는 것으로 나타났다. 둘째, 여자대학생의 의복관여 수준에 따른 이상적인 신체이미지는 다음과 같다. 사분위수를 이용하여 여자대학생을 의복관여 수준에 따라 고관여 집단, 중관여 집단, 저관여 집단으로 나누었다. 고관여 집단은 관여평균 4.39점(117명), 중관여 집단은 관여평균 3.72점(121명), 저관여 집단은 관여평균 3.01점(112명)으로 나타났다. 의복관여 수준에 따른 이상적인 신체이미지의 차이를 살펴본 결과, ‘볼륨감 있는’,‘균형 잡힌’,‘건강한’,‘키가 큰’,‘적당히 근육 있는’, ‘탄력 있는’은 의복관여 수준에 따른 차이가 없었고‘날씬한’,‘부드러운 곡선의’,‘마른’은 의복관여 수준에 따라 통계적으로 유의한 차이가 존재하여 의복관여수준이 높은 집단일수록 날씬한 신체이미지, 부드러운 곡선의 신체이미지, 마른 신체이미지를 이상적으로 여김을 알 수 있었다. 이상적인 신체이미지를 위해 중요한 신체부위는 의복관여 수준별 차이가 없었고 의복관여 수준에 따른 이상적인 신체치수는 몸무게와 BMI지수에서 차이가 컸다. 고관여 집단은 중관여 집단, 저관여 집단보다 몸무게가 적게 나가고 BMI지수가 작은 신체를 이상적으로 여기는 것으로 나타났다. 한편 의복관여 수준에 따른 실제 신체치수를 살펴본 결과 실제 키는 의복관여 수준에 따라 통계적인 유의미한 차이가 없었으나 몸무게, 허리둘레, BMI에서는 차이가 나타났다. 저관여 집단은 고관여 집단과 중관여 집단에 비하여 몸무게가 많이 나가고 허리둘레도 크며 BMI지수도 큰 것으로 나타났다. 따라서 여자대학생은 의복관여도가 높은 경우 이상적인 신체이미지와 실제 신체이미지가 모두 더 날씬한 수준인 것을 알 수 있었다. 셋째, 의복관여 하위요인에 따른 이상적인 신체이미지를 살펴본 결과는 다음과 같다. 의복관여의 하위요인은 즐거움·관심, 상징성, 유행성, 상표인식, 제품지식으로, 5개 요인 모두 고관여 집단, 중관여 집단, 저관여 집단의 순으로 높게 나타났다. 의복관여 하위요인과 이상적인 신체이미지의 상관관계를 살펴본 결과 모든 이상적인 신체이미지의 특징은 의복관여 하위요인과 큰 상관이 없었다. 의복관여 하위요인과 이상적인 키, 몸무게, 허리둘레, BMI의 상관관계를 알아본 결과 의복관여 하위요인 중 유행성 요인만이 이상적인 BMI와 관계가 있는 것으로 나타났고 단계적 입력의 회귀분석 결과에서는 유행성과 상표인식이 이상적인 BMI에 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 유행에 민감하고 상표인식을 많이 하는 사람일수록 날씬한 몸을 이상적으로 생각하는 경향이 있음을 알 수 있었다.