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기업 PR포스터에 관한 연구

기업 PR포스터에 관한 연구
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Issue Date
대학원 생활미술학과
이화여자대학교 대학원
It is my idea that among many reasons why the posters, compareed with other advertising medial is evaluated highly and inspires interests of people is that the posters have temdancy to appeal customers as an art. In the process of unrealistic shift, the posters are rising to the higher demension. It seems that pesters ale meeting re-birth of golden age. We may classify posters into many categories, but public relations poster of institutional alone is treated In this thesis. There has not been right concept in public relations of institutional in Korea and it was after the later part of 1960's that it was developed rapidly. However, the public relations on business still has performed the role of improving or supporting sales advertisement and has been based on subjective guess works. The objective of this thesis is to seek improvement policy and to suggest the favourable direction of public relations of institutional. In Chapter Ⅱ the history of posters and it's reality as a theoretical background of posters, looking into elementary factors of poster and future image of posters are viewed. Essence of realism, expresiionism, Pop-art, and sur-realim of modern arts ate used as a media for the public relations of institutional. The aim of the use of modern arts as a media for posters is to produce posters which have the pleasure and deep emotion of the pure painting and modern arts, and because of the characteristics of modern arts which attract the attention of people. In Chapter Ⅲ, current tendancy of public relations of institutional based on concept described in Chapter Ⅱ and characteristics of public relations of institutional are studied. Posters of Korea and overseas are compared and analized. Since the public relations of institutional and modern society have close relationship, we should have firm knowledge on characteristics of modern society and find out what is essential for the setting of favorable direction of posters. Illustration technique shall be used for the expression of high attraction effects and especially surrealistic technique shall relieve logical and visual principle and enable communication into the future oriented massage. To realize the process of study in Chapter Ⅱ and Ⅲ the fellowing directions for the public relations of institutional are set; FIRST: Establishment of programs and goal of institutional to obtain long term recognition of trust and support. The clear directive poster can be made only through the firmly established goal of the institutional. SECOND : Sincerity of information-- the informations directed to the general public by the institutional must be frank. Exaggerated stree on the scale and management proficiency to prove the firm is trustworthy shall eventually chase the customers away from the firm. The reality of information and message alone has a power of appeal to the public. THIRD : Mutual communications-- communications should not be one way but should be formed through the mutual dialogues with public. The content of poster must be concrete and familiar to the general consumers. The responsive phrases which may contribute national culture must be sought. FOURTH: Spirit of public service--ideal public relations campaign should pursue the image of institutional which seeks for benefits and services for people of majorities but not for the individual. Therefore, the posters of institutional public relations should have a management philosophy which coordinate and represent all the interests and profits of institutional consumers, employees and social communities. FIFTH : Expression of humanity-- the goal of management and performance of communications of the institutional is a removal of distruct of general public agains institutional. Therefore, expression of humanity in public relations of Institutional is mandatory. Advancement of technology shall never fulfill the human desire and the human desire is spiritual and remain in the domain of humanity. SIXTH: National aspiration-- the interests of public relations of institutional should not be centered exclusively on sales promotional but should approach the general public to form the national aspiration by playing important role in spiritual problems. SEVENTH : Arts of expression-- the posters of institutional which has a sense of arts shall inspire the Interests of people, make them familiar with instional, form desirable interior surrounding, raise our living standard and help them increase appreciating ability for arts. In Chapter Ⅳ, a sample poster of public relations of institutional, selecting Hyndai Group as a model, was made. Based on the characteristics of Hyundai Group and analysts of public relations activities of the Group, a model Hyundai poster and its seeting of direction was made. In concluding this thesis, re-setting direction of institutional posters by correcting expressional the stree is placed on the formation of cultural and national development beyond the propagation of institutional itself.;포스터가 다른 선전 매체와 비교해서 특별한 흥미를 갖게 되고 또 높이 평가되는 이유 중에는 포스터가 미술로서 사람을 매료하는 경향이 많다고 생각한다. 비현실적인 매체로 변해가고 있는 과정 속에서 포스터는 오히려 점점 더 높은 차원으로 부상하고 있으며, 포스터는 매스 미디어의 전성기를 맞이하여 새롭게 다시 탄생되는 것 같다. 포스터를 분류해 볼 때 여러가지로 나눌 수 있지만, 여기서는 그 중에서 기업 PR포스터만을 다루고자 한다. 우리나라는 그동안 기업PR에 대해 올바르게 인식하지 못했으며, 1970년대 후반에 이르러서야 급진적인 발전을 하게 되였지만, 아직도 기업PR포스터가 상품광고를 보완하거나 지지하는 구실을 하는 기능을 하고 있으며, 목적이 분명하지 않고 주관적인 추측으로부터 행해지는 盲點을 어찌할 수 없다. 그러므로 本 硏究는 이러한 문제들에 대해 개선하는 방향을 모색하기 위하여, 앞으로의 기업PR포스터가 가져야할 바람직한 방향을 제안하고자 하는데 그 목적이 있다. Ⅱ장에서는 포스터에 대한 이론적 배경으로 하여 포스터의 역사 및 포스터와 현실에 대해 고찰하여 여기에서 기업PR적인 요소를 찾아보았으며, 포스터의 미래적인 상을 제시하였다. 또한 포스터와 현실에서 현대미술(Modern Art)중 사실주의, 표현주의, 팝아트, 초현실주의에서 필요한 essence만을 취하여 기업PR포스터의 표현수단으로 사용하였다. 이러한 현대미술을 표현수란으로 사용한 것은 포스터의 예술성과 아울러 순수회화가 가지고 있었던 즐거움과 감동을 줄 수 있는 기능을 가진 포스터의 제작을 위해서, 그리고 현대미술은 확실한 주의를 끄는 특성이 있으므로 사용하였다. Ⅲ장에서는 Ⅱ장에서 제시한 포스터에 대한 개념을 바탕으로 하여 기업PR포스터의 현황을 살펴보았다. 먼저 기업PR포스터의 특성을 고찰하고, 이러한 특성을 바랑으로 국내와 외국의 기업PR포스터의 현황을 비교 분석하였다. 또한 기업PR포스터는 현대사회와 밀접한 관계를 가지고 있다고 봄으로 바람직한 방향 설정을 위해서는 현대사회의 특성을 잘 파악하여 지금 우리에게 필요로 하는 것이 무엇인가를 알아야 한다. 이러한 사실들을 잘 표현해 줄 수 있는 기업PR포스터의 표현은 주목효과가 높은 일러스트레이션기법을 사용하는 것이며, 그 중에서도 초현실적 기법은 논리적인 시각원칙으로부터 해방되어서 미래적인 메시지 전달을 가능하게 한다. 이상의 Ⅱ장, Ⅲ장을 연구해오는 과정에서 본 연구에서 구현하고자 하는 기업PR포스터의 몇 가지 방향이 설정되었다. 첫째, 점차적으로 인정을 받고, 신용과 지지를 세울 수 있도록 프로그램과 기업목표를 세운다. 어떤 포스터가 만들어지기 전에 확고하게 세워진 목표는 항상 분명하고 방향성이 뚜렷한 포스터를 만들 수 있다. 둘째, 정보의 진실성 -기업이 관계공중에게 말을 붙이는 정보가 솔직해야 한다. 기업의 규모·능률만을 크게 앞세움으로서 대기업이며 따라서 믿을 수 있는 기업으로 부각시키려고 시도하면 소비자를 소외시키는 결과를 낳는다. 이것은 정보의 "리얼리티 "가 있어야 함을 말하는데 이러한 리얼리티(reality)를 가진 메시지는 더욱 더 인간의 마음에 강하게 appeal하게 되는 것이다. 세째, 상호교류성 - 일방적이거나 단편적이어서는 안되며 公衆으로부터 이야기를 듣고 그리고 전달하는 雙方的 對話關係이어야 함을 말하며, 포스터의 내용도 소비대중과 친밀할 수 있는 구체적인 내용으로 함을 원리로 한다. 그러므로 대중과 같이 호흡하는 가운데서 포스터이전에 공감성있는 언어를 발견하여 문화향상에 기여하게 된다. 네째, 공공봉사의 정신- 순수한 PR캠페인은 모든 개인적인 관심을 포기하고, 공중의 이익을 생각하는 친절한 기업이라는 것을 추구한다. 그러므로 기업PR포스터는 최소한 기업이익, 소비자이익, 종업원이익, 지역사회이익의 모두를 조정하는 경영철학이어야 한다. 다섯째, 휴머니즘의 표현- 기업체 안팎의 커뮤니케이션 관리나 실천활동의 목표는 기업과 公衆사이의 단절된 불신을 거둬내는 일이다. 그리므로 인간성의 표현이 없고서는 어떠한 것도 PR이라는 이름으로 불릴 수는 없는 것이다. 아무리 과학기술의 진보가 진척되더라도 인간의 모든 필요를 충족시킬 수는 없으며 인간의 포부는 정신적인 것, 즉 휴머니즘의 영역에 있는 것이다. 여섯째, 국민정신담당- 이제 기업PR포스터는 판매에만 관심이 있어서는 안되며 정신적 문제들에 대해 접근하여 대중에게 새로운 의식을 주는 매개체 역할을 해야 한다. 일곱째, 예술적 표현- 예술성을 가진 기업PR포스터는 대중의 흥미를 느끼고 친해지기 쉬우며 실내 분위기를 고조시키고 우리의 생활을 풍요롭게 하고 대중의 감상수준을 높여 준다. Ⅳ 장에서는 이렇게 설정된 방향에 따라 기업PR포스터의 작품이 제작되었다. 기업선정으로 「現代」그룹을 정하여 「現代」그룹의 특성과 지금까지의 기업PR현황을 분석하면서 앞에서 설정된 방향에 따라, 「現代」그룹의 기업PR포스터의 방향을 형식면과 내용면으로 제시하여 작품제작을 하였다. 결론으로는 지금까지 잘못 표현된 기업PR포스터에 대한 방향을 다시 정하고 기업PR포스터가 기업자체를 알리는 포스터에 그치지 않고 대중문화의 형성과 국민발전에 기여할 수 있는 면까지도 확대시켜야 함을 강조하였다.
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