도시브랜드 차별화를 위한 비주얼 아이덴티티 디자인 개발

Abstract

As the range of marketing subjects extends from private firms to nonprofit organizations, communities, and nations, branding in recent years also tends to expand its area, including individuals, groups, communities, and nations, as well as firms. During this era of decentralization, Seoul and the provinces around the country have entered into a competition system. In this system, the only way to survive is to strengthen competitive power. Any region without its own competitive power should fall behind others. City marketing aims to attract companies, investors, and tourists as potential customers for the city commodities. A city needs to emphasize the positive aspects of its image, using its potentially attractive elements. A city must have differentiated characteristics incomparable to other cities, and supportive strategies to communicate its competitive elements in a distinct and positive way, because it cannot attract the city commodity buyers' attention when failed to communicate them. A city brand is defined as a set of city marketing activities designed to achieve a strong perception among consumers, by means of its distinct elements including various functionalities, facilities, and services. Thus, a city brand means the recognition and impression which the city receives from the outside, and understood as a comprehensive symbolic system implying the business philosophy pursued by the city government or the values of the city commodities. Accordingly, the ultimate role of the development of a city brand is to deliver correct information and positive and familiar image of the city to prospective buyers of the city commodities. For building a city brand, the goal should be clearly defined. The main goal of a city brand is to vitalize the local economy, by continuously providing options for customers through the establishment of an image which is differentiated from those of other regions. Consequently, the goal includes individual objectives such as to increase sales of local products, to attract more tourists and investment, and to increase population. Therefore, the orientation needs to be clearly defined in the stage of brand-forming. Also, the local identity should be established. Because this has an emphasis on the aspects of enhancing local consciousness of local business providers within the region and others, as well as on the aspects of building an image of the region, it aims at the local vitalization with an immediate effect. Establishing identity by brand-forming involves reaffirming and reconstructing the local values, thus it has a significant implication, for example, securing human resources by reinforcing the sense of belonging of the people, and developing new projects through the enhanced external recognition of its image. This helps strengthening the competitive potential of the region. Therefore, strategic and systematic marketing with clear goals, based on consistent development plans, will lead to an effective result. Currently, Yeongyang-gun, which is an agricultural district surrounded by mountains, has an negative city image lagging far behind others, due to the lack of subject matters for developing industries, and the urban problems related to its culture, economy, and industry. Therefore, strategies to make it a more beautiful and better place to live are urgently needed. They can be achieved through communicating the characteristics and merits of Yeongyang-gun toward both inside and outside, by establishing a new vision and a future image of Yeongyang-gun, and integrating new symbols and images of the urban environment. Consequently, this study looks at the concepts of city marketing and city branding, analyzes domestic and foreign cases of city branding, and seeks to reflect the findings on the city development, suggesting city brand values and development courses for Yeongyang-gun to follow. For this purpose of the study, we collected data from the literature, the Internet, interviews with experts, domestic and foreign reference books, domestic proposals of city branding plans, books, journals, and media reports. Also, we derived the vision and the city image of Yeongyang-gun from a survey of the local people and the outsiders. Based on the findings, we attempted to design a city brand for Yeongyang-gun in order to contribute to the development of the city, by suggesting the brand values and the directions for its development. We hope the findings of this study will be a reference for securing competitive power of Yeongyang-gun in the free competition among local cities, and for building a small but pleasant city, a beautiful and convenient city which people want to visit.; 마케팅의 주체가 일반기업에서 비영리집단, 지역사회, 국가로 확대되어 가듯이 브랜딩의 주체도 최근에는 기업뿐만 아니라 개인에서 단체, 지역, 국가로 확대되어 가는 추세이다. 오늘날 지방화시대를 맞이하여 서울을 포함한 전국의 각 지방은 경쟁체계에 돌입하였다. 이러한 체계에서는 경쟁력 강화만이 살길이다. 그 지역만의 고유한 경쟁력이 없다면 도태될 수밖에 없다. 도시마케팅은 도시상품의 잠재고객인 기업과 투자자, 관광객 등을 도시로 유인하는 목적으로 도시는 잠재적이고 매력적인 관심사로 도시 이미지의 긍정적요소들을 강조할 필요가 있다. 도시가 타도시와 비교할 수 없는 차별성을 가져야 하며, 이를 전달하지 못하면 도시상품 구매자의 관심을 끌지 못하기 때문에 도시가 가진 경쟁요소를 다른 도시와 차별적이고 긍정적으로 전달하는 전략이 뒷받침되어야 한다. 도시가 가지는 다양한 기능, 시설, 서비스 등에 의해 다른 도시와 구별되는 소비자들에게 강한 인식을 갖도록 하는 일련의 도시마케팅활동을 도시브랜드라고 한다. 따라서 도시브랜드는 외부의 인지도와 도시인상을 의미하며, 도시정부가 추구하는 경영이념이나 도시상품의 가치가 함축되어 있는 종합적인 상징체계로 이해된다. 이에 따라 도시브랜드 개발은 궁극적으로 도시상품 구매예정자에게 도시에 대한 정확한 정보와 긍정적이고 친숙한 이미지의 전달이라는 역할을 가지고 있다. 도시브랜드를 형성하기 위해서는 목적이 명확해야 한다. 도시브랜드의 주목적은 타 지역과 차별된 이미지의 확립을 통해 고객의 선택을 지속적으로 구축하여 지역경제 활성화를 도모하는데 있으므로 지역특산품의 판매확대, 관광객증가, 투자 유치나 인구증가등의 개별적인 목적도 포함하고 있다. 따라서 브랜드 형성단계에서 명확한 방향성의 필요가 있다. 그리고 지역 아이덴티티 확립이다. 이것은 지역에 대한 이미지 구축뿐만 아니라 지역 내 주민 사업자 등의 지역의식향상이라는 측면이 강하므로 즉효성 있는 지역 활성화를 목적으로 하는 것이다. 브랜드 형성에 의한 아이덴티티의 확립은 지역 가치를 재확인 재구축해 주민 귀속의식 강화에 의한 인적자원의 확보와 대외 이미지 확대에 따른 신규 사업의 개발 등 다양한 파급효과를 미칠 수 있으며, 지역의 잠재적인 경쟁력을 높일 수 있다. 따라서 명확한 목표와 일관성 있는 개발을 기반으로 전략적이고 체계화된 마케팅을 펼쳐야 좋은 효과를 거둘 수 있다. 현재 영양군은 산간내륙의 농촌지역으로 개발산업 소재의 부재와 문화, 경제, 산업등의 도시 문제, 그리고 극심한 지역낙후의 심각한 부정적 도시 이미지를 가지고 있다. 그러므로 영양군의 새로운 비전과 미래상을 세우고 새로운 상징물과 도시환경 이미지를 통일화하여 영양군의 개성과 장점을 대내외적으로 알리고 아름답고 살기좋은 도시로 만들어 내려는 전략이 절실히 필요하다. 따라서 본 연구는 도시마케팅과 도시브랜드의 개념을 살펴보고 국내외의 도시브랜드 사례를 분석하여 영양군 도시브랜드 가치와 발전 방향의 제시로 도시발전에 반영하고자 하였다. 연구의 형식은 대체로 문헌자료의 수집, 인터넷 정보, 전문가와의 면담, 국내외 관련서적, 국내 도시브랜드 기획서, 단행본, 정기 간행물, 보드자료 등을 통해 자료를 수집하고 군민과 타 지역민을 대상으로 한 설문조사를 통해 영양군의 비전과 도시이미지를 도출하였다. 이를 토대로 영양군 도시브랜드의 디자인을 시도함으로써 브랜드 가치와 발전 방향의 제시로 도시발전에 기여하고자 하였다. 본 연구 결과가 각 지역도시들의 자유 경쟁속에서 영양군의 도시 경쟁력을 확보하고 규모는 작더라도 살고 싶은 쾌적한 도시, 찾아가고 싶은 아름답고 살기좋은 도시의 방향에 참고가 되었으면 하는 바이다.