TV 홈쇼핑 네트워크 디자인 표현 연구

Abstract

Today we see many changes happening due to the rapid growth of information networking. In the era of multiple channels, hundreds of channels including terrestrial TV, cable, and satellite broadcasting have grown extremely competitive with each other to secure their viewers. And new and diverse types of media have also emerged such as DMB and IP-TV with broadcasting and communication combined. Although the quantitative expansion of those broadcasting media has raised a concern for fierce competitions, it's noteworthy that it's part of the process to meet the needs of the customers who want diversified and differentiated service. Professor Nicholas Negroponte at MIT's Media Lab once said, "I don't need 500 channels. I just need one channel that airs the programs I want to watch." At the same time that the viewers choose a channel through zapping, it's also true that they do remember their favorite channels and make active choices of them. In that vein, each channel has developed a need to deliver consistent messages based on its unique identity and searched for the ways to distinguish itself from its competitors through logos, slogans, and other symbols. Thus there appeared a need for "network design"in the aspect of broadcasting graphics design. There are a good number of channels that compete against each other in each field in Korea, but none of them are as limited in elements as the TV home shopping channels. There are five channels dedicated to TV home shopping in Korea, and they are NS, Lotte, Hyundai, CJ and GS. Despite the number and rapidly grown size, they are still recognized as a collective category, which presents a risky factor in terms of customer reliability and risk management. Thus it's extremely crucial to introduce and implement the concept of network design to TV home shopping and to develop its moving images and graphics design. Accordingly, this study set out to investigate the elements of network design that would be appropriate for the unique nature of TV home shopping and to conduct a research and present the results based on the SB(Station Break) element. It's noticed that some of the TV home shopping companies were currently paying attention to the importance of network design and making a range of attempts with it. The results of the study are highly likely to be used in establishing the identity of network design for the sake of the expected expandability of the medium.;현 시대는 급속한 정보 네트워크화의 진전으로 인하여 많은 변화들이 진행되고 있다. 다채널 시대를 맞아, 지상파TV와 케이블, 위성 방송 등 수백 개의 채널들이 시청자 확보를 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, DMB, IP-TV 등 방송과 통신이 결합된 다양한 형태의 매체들이 생겨나고 있다. 이러한 방송 매체의 양적인 팽창은 경쟁의 과열이라는 우려를 낳기도 했지만, 본질적으로 다원화되고 차별화된 서비스 를 추구하는 고객을 위한 행보로 그 의미를 찾을 수 있을 것이다. MIT 미디어랩의 니콜라스 네그로폰테 교수는 '나에게 필요한 것은 500개의 채널이 아니라, 보고 싶은 프로그램을 방송하는 단 한 채널이다' 라고 말하였다. 이렇듯 시청자들은 재핑(zapping)에 의해 채널을 선택하기도 하지만, 선호채널을 기억하고 적극적으로 채널을 선택한다. 이러한 맥락에서 각 채널의 아이덴티티(Identity)를 바탕으로한 일관된 메시지 전달이 필요하게 되었고, 로고나 슬로건 등 상징물을 통하여 차별화를 모색하게 되면서 방송 그래픽 디자인 측면에서 '네트워크 디자인(Network Design)'이 필요하게 되었다. 국내에서 각 장르 별로 경쟁하는 여러 개의 채널이 있지만, TV홈쇼핑만큼 그 요소가 제한적인 성격을 띠는 채널도 없을 것이다. 현재 국내 전문 TV홈쇼핑 채널은 농수산, 롯데, 현대, CJ, GS등 5개사가 있으나 그 수나 급성장한 규모에도 불구하고 하나의 카테고리로만 통합적으로 인지되고 있는 것이 사실이며, 이는 고객들의 신뢰나 위기관리 면에서도 위험한 요소가 되고 있다. 이러한 맥락에서 보면 그 어떤 장르보다도 TV홈쇼핑의 네트워크디자인의 개념 도입과 실행이 필요하며, 그 영상 및 그래픽 디자인 개발이 절실하다고 하겠다. 따라서 본 논문에서는 TV홈쇼핑의 특수성에 따른 적절한 네트워크 디자인의 요소를 조사하고, 그 여러 요소 중에서도 SB(Station Break)를 중심으로 연구하여 그 결과를 표현해보고자 한다. 현재 국내 일부 TV홈쇼핑사들도 네트워크 디자인(Network Design)의 중요성에 관하여 관심을 가지고 다양한 시도를 하고 있는 것으로 알고 있으며, 향후 진행될 매체의 확장성에 있어서도 본 논문의 연구 결과는 그 아이덴티티 확립에 있어 활용이 가능할 것이다.