비일상적인 오브제를 이용한 화장품광고 사진에 관한 연구

Abstract

광고는 오늘날 지배적인 시각 문화 형식이다. 이것은 방송 매체, 전파 매체, 옥외 광고, 인쇄 광고등 다양하고 세분화된 종류와 함께 회사의 이미지를 개선할 목적이라든지 광고를 통해 사원의 사기를 높인다든지 하는 여러 가지 역할을 담당한다. 그러나 가장 중요한 핵심은 역시 '상품을 움직인다는 것', 즉 팔리게 하기 위한 것이 광고라고 할 수 있다. 하지만 말만큼 쉽지만은 않은 여러 요인중 손꼽는다면 이런 기능적인 측면과 함께 표현으로서의 광고 역할을 함께 하기 때문일 것이다. 이제 다매체 간의 상호 지배력 쟁탈과 소용돌이 속에서 미디어간의 과다경쟁이 시작되었다. 그곳에는 현실 속에 감추어진 현시대의 언어와 의식이 있으며, 일상 속에 묻어나는 동시대 우리 모습의 이미지들로 가득하다. 연구자 또한 본 논문에서 수많은 광고 언어 중 '사진'이라는 미디어를 통해 작품을 제작했고 그 많은 제품 중에서도 가장 많이 광고되어져 더 이상 아이디어가 떠오를 것 같지않은, 그래서 오히려 헛점이 많을 수도 있는 화장품을 광고할 상품으로 정하고 그 제품의 특성과 요즘 광고 경향과 매치시켜 나름대로의 컨셉을 다시 설정하여 촬영에 들어갔다.;Advertisement plays in an overwhelming visual culture form in contemporary society varied roles in renovating film images and enhancing the morale of their employees via advertisement itself, in combination with broadcasting media, electric wave media, outdoor advertisement, printed advertisement, and other diversified and subclassified exhibitions. However, the kernel of the most significance may be said to be 'leading merchandises to movement,' i.e., advertisement motivating them to be sold. Among many simple but complicated vehicles, the role of advertisement seems of much significance in that it has such functional idiosyncrasies. Included in it are the language and perception of modern times concealed in realities, and it is also full of the images of attitudes appearing in our daily routines. This study created a work by means of the medium called 'photography' among other varied advertisement media, taking cosmetics as the object to advertise which is most frequently advertised but seems hard to catch any new ideas for advertisement, and so is apt to grasp vain points. In order to express characteristics by brands, this study displayed various heterogeneous properties, took pictures of them with emphasis on each cosmetics characteristics. The firm of cosmetics is 'HANBUL,' and its brand names are Do & Be, Aueppre, and BASSEN. Any attempt for adversisement in a new form by a photographer can be viewed as having more adventure than feasibility to succeed, but can be assuredly said to serve as a stepstone to advance toward a better direction after many trials and errors.