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사회적 책임으로써, 광고가 사회에 미치는 영향

Title
사회적 책임으로써, 광고가 사회에 미치는 영향
Other Titles
AS Social responsibility, Research about effect on social Ad. : On the center of the printing Ad.
Authors
안수진
Issue Date
2006
Department/Major
디자인대학원 정보디자인전공
Publisher
이화여자대학교 디자인대학원
Degree
Master
Advisors
이영희
Abstract
Although discontent exists in many criticism about the advertisement, the advertisement and mass has fatalistic relation, as modern society can not give up the capitalism. The advertisement does communicate through the information in the relation between the company and the consumer. And in this communication process, consumers make the trend. The trend is divided to the group. Therefore, this group becomes the means of the consolidation to bind the individual. According to this, the advertisement progressed as popular culture. Because the advertisement is the one part of popular culture, the role of the advertisement was enlarged into social role above economic role. If the advertisement is the part of popular culture, we can make the hypothesis that the advertisement becomes the culture and the advertisement can lead the culture. In this viewpoint, we need to argue the direction which the advertisement must go. The advertisement For society gives the company the profit. This was possible due to the change of consciousness, deed of consumers and social change. that is to say, since 18th century our society was faced with many problem such as social disable men, environmental problem and etc. resulted from industrialization. Therefore, the advertisement must be analyzed from the social viewpoint. The function of the advertisement is ; economic function as the first and that of communication as the second. If the advertisement was produced by economic need , the growth of the advertisement depends on the communication. By the present, it should be added, This research propose Social function as the third. The advertisement is the first element of popular culture. Therefore, the functional area of the advertisement should not be confined to the consumption but be approached to the contribution of social profit. This sympathy should be progressed for popular culture. Therefore, the social function should be added in the function of advertisement. The content of this text is as follow. Chapter. 1 shows briefly the present sate of social advertisement. In chapter 2, we will find the corelation of the advertisement and marketing of function. In chapter 3, we can make sure that the meaning of advertisement expand into Social, Economic and culture meaning. Chapter 4 verify that advertisement produces trend and this trend is prolonged and become trend and this trend stimulates consumption. That is, By advertisement, trend is produced, consumption is stimulated and this become trend. In chapter 5 , we can observe past popular culture through past advertisement, that is, printing advertisement from 2000 year to 2006 year. The trend is not made for short time. Consequently, through popular culture trend of the past, we can propose the role of advertisement after 2007 year. In Chapter 6, it is suggested that the social function of advertisement should be added in the purpose of advertisement in the viewpoint that the distinction of products and information is difficult. We find the reason that the social participation campaign of company is effective, profitable in the long run for the company, and suggest several advertisements approached by social point of view. The work 1. is "The handicapped person outside". It is NIKE advertisement. The work 2. is "Africa destitute assistance campaign". It is COCACOLA advertisement. The work 3. is "Clean water campaign", It is an advertisement that Hite, OB, and CASS make cooperatively to make environment fund. Chapter 7, in conclusion, suggest that the viewpoint of advertisement should be changed to satisfy the need of consumer resulted from the change of their consciousness and company present the cultural role of these advertisement to society in the affirmative. It is expected that advertisement in the future will be for the change of consumption form to change overall life style in the form of resource saving and environmental friendship, and there are advertisement activities for the solution to social problem through approachment from social viewpoint. This research proposes that as a social function, the advertisement is now not selling the things but selling hope and dream and should be a leader who recognizes social problem and solves it.;광고에 대한 많은 비판과 비평이 있지만 현대 사회에서 자본주의를 포기 할 수 없듯이 광고와 대중은 뗄래야 뗄 수 없다. 광고는 소비자와 기업 사이에서 정보를 통한 커뮤니케이션을 하며 커뮤니케이션을 하는 과정에서 소비자들은 트랜드를 만들고 트랜드에 의해 분중(group)으로 나뉘어 개개인을 묶는 통합의 의미가 된다. 즉 광고는 개개인을 공감대 안에서 통합 한다. 그래서 광고는 대중문화로 발전하였다. 광고가 대중문화의 부분이기 때문이며 광고의 역할이 경제적인 것을 넘어 사회적으로 확대되고 있다. 광고가 대중문화의 일부라면 광고가 문화가 되고 광고가 문화를 이끌 수도 있다는 가정이 이루어진다. 이런 시점에서 광고의 나아갈 방향에 대해 논의가 필요하다. For Society 광고가 기업에 이익을 안겨 준다. 이는 소비자들의 행동 변화와 의식의 변화 그리고 사회적인 변화에서 가능해 졌다. 왜냐하면 18C사회는 산업화에 따른 사회적 병폐, 환경문제 등 많은 복잡한 문제를 자각하기 시작했다. 그래서 광고는 사회적 관점에서 분석 되어야 한다. 오늘날 까지 광고의 기능은 첫째 경제적인 기능, 둘째 커뮤니케이션기능이다. 광고가 경제적인 이유로 탄생했다면 광고의 성장은 커뮤니케이션을 먹고 살아가고 있다. 여기에 이번 연구에서는 광고의 세 번째 기능으로 사회적 기능을 제안한다. 광고가 대중문화의 제 1원소라고 하였듯이 광고의 영역이 '소비'에만 있는 것이 아니라 사회의 이익에 기여한다는 관점으로 접근하여야 한다. 이런 공감대가 대중문화로 나아가야 한다. 그래서 광고의 기능에 사회적 기능이 들어가야 한다. 본문의 내용은 다음과 같다. 1장에서 사회적인 광고의 위상에 대해 계략적으로 밝히고 2장은 광고와 마케팅에 관한 상호관련성과 각각의 기능에 대해 알아보며 3장은 광고 의미의 확장으로 사회적인 의미의 확장, 경제적인 의미의 확장 그리고 문화적인 의미의 확장으로 광고의 의미의 확장이 이루어지고 있음을 확인한다. 4장은 광고와 소비사이의 문화에 대해 광고가 유행을 낳고 유행이 장기화되어 트랜드가 되며 이 트랜드는 소비를 자극한다는 사실을 밝힌다. 광고로 인해 트랜드가 형성되어 소비를 자극하고 이는 곧 트랜드가 된다는 것을 살펴본다. 5장은 과거의 광고를 통해서 본 대중문화로 2000년~2006년까지의 인쇄광고를 통해 과거 대중문화를 관찰한다. 트랜드는 짧은 시간에 형서 되어지는 것이 아니므로 과거의 대중문화 트랜드를 통해 2007년 이후의 광고 역할을 제안 할 수 있다. 6장은 제품의 차별화, 정보의 차별화가 어려워진 시점에서 광고의 목적에 대해 이젠 광고에 사회적 기능이 들어가야 한다는 것을 언급하였다. 기업의 사회적 참여 광고 캠페인이 기업의 입장에서 왜 효과가 있으며 장기적으로 왜 이익이 되는지 알아보고 사회적 관점에서 접근한 광고 작품을 제안한다. 사회적인 관점에서 캠페인 주제로 1. 장애인 문제, 2. 아프리카 기아 난민 문제 3. 환경문제를 설정하여 이런 사회적 문제를 인쇄광고로 제작하여 제안한다. <작품 1>은 ‘장애인 밖으로’캠페인의 “나이키” 광고이며 <작품 2>는 ‘아프리카 난민과 기아를 돕기 위한 ’캠페인으로 코카콜라 광고이며 <작품 3>은 ’맑은 물 찾기 캠페인‘으로 환경자금마련을 위한 Hite, OB, Cass의 3사 공동캠페인이다. 7장은 결론으로 소비자들의 의식이 변화여 그들의 needs를 충족시켜 주기위해 광고의 관점부터 변해야 하며 기업은 이런 광고의 문화적 역할을 긍정적인 방향으로 사회에 제시하여야 할 것을 제안한다. 앞으로의 광고는 총체적인 생활양식을 자원 절약적이고 환경 친화적으로 변화시키는 소비형태의 전환과 광고의 사회적 관점에서의 접근을 통한 사회문제 해결을 위한 광고 활동이 기대 된다. 광고의 사회적 기능으로 광고는 물건을 파는 것이 아니라 희망과 꿈을 팔고 사회적 문제에 대해 같이 인식하고 해결하려는 역할 자가 되어야 한다고 이 연구에서 제안한다.
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