라이프스타일 브랜드 'Urban mom'의 VMD 전략 연구

Abstract

As world market has integrated with the advancement of various information technologies, newer buying and consuming patterns are emerging. As the consumers' wants are diversified particularly in the information-oriented society in which the knowledge has been raised as a new value, reflecting the different individual tastes are common in product designs those are not limited to the function of the merchandise but also their esthetic values. A new life-style is coming out from these trends and it seems that they set higher value on the personal inclinations, invest for themselves, and show new consumption patterns toward the quality of life. Due to the increase of the income and buying power, the housing which has not been considered prior to food or clothing traditionally is enhancing its meaning more than before. The women of new generation who enlarge their domains of lives through the marriage and birth take growing interest, based on the stable household economy, in the housing space and living goods of their own likes and needs. While the life-styles are changing, the products lineup and distribution systems of the existing brands of living goods are monotonous and simply suggest each product item. Consequently, a proposal for a new brand corresponding to the new life-styles through the analysis of the actual consumers' needs and patterns is indeed.;세계 시장이 통합되고 다양한 기술 정보가 발달 되면서 새로운 형태의 구매와 소비형태가 선보여지고 있다. 특히 정보화 시대에 접어들면서 지식이 새로운 가치로 떠오르고 소비자들의 욕구가 다양해지고 있다. 같은 상품이라도 색상이 다양화 되어 개개인의 취향을 반영 하는 추세이며 상품의 기능뿐만 아니라 심미안이라는 서비스도 함께 추구 되었다고 볼 수 있다. 이런 흐름 속에 새로운 라이프스타일이 대두되고 있는데 개개인의 가치 표현들과 자신들을 위한 투자가 강해지고 있으며 삶의 질적인 부분의 풍요로움에 많은 의미를 두는 새로운 소비 형태를 보이고 있다. 소득 수준의 향상과 경제력의 발전으로 인해 '의, 식, 주' 중에 가장 나중 순위를 꼽는 '주' 에 대한 관심은 점점 높아지고 있는데 개개인에 대한 가치 욕구가 주거라는 개인 공간에 대해 새로운 가치 의미를 부여 하고 있다. 특히 신세대 소비라고 불리는 세대들 중 여성은 결혼과 출산을 거치면서 삶의 영역이 자연스레 확장 되면서 안정된 경제력을 바탕으로 공간에 대한 개개인의 가치 표현과 욕구를 반영한 제품들에 대한 관심이 증가 추세에 있다. 이런 라이프스타일의 변화와 요구에 비해 국내 라이프스타일 브랜드들의 상품 구성이나 유통망은 획일적이며 단순히 상품을 제안하고 소비하는 수준에 머물러 있다. 실질 소비자의 정확한 분석과 니즈를 도출해 실질적인 생활에 필요한 물품 구입뿐만이 아니라 라이프스타일에 맞는 새로운 구매 패턴과 감성적이면서 복합적인 가치를 충족 할 수 있는 라이프스타일 브랜드를 제안하고자 한다.