음악포탈사이트 활성화를 위한 디자인 전략에 관한 연구

Abstract

The 21st century is called the digital age. Going beyond a simple technological revolution, digital has changed people's lifestyle from the root and is creating 'unprecedented new life paradigm.' Thus, now the term 'digital' is a key word of our everyday life. Keeping pace with the flow of the digital age, people buys music not only at offline shops but also through the Internet. As a consequence, music-related services are indispensable elements in Internet services in Korea. Legal practices related to copyrights are being settled rapidly in the entertainment industry, and the issue of online music copyright protection discussed for several years between record companies and online music service providers has found a clue to the conclusion with the emergence of trust management agents that mediate the use and management of copyrights. Now the biggest issues in the online industry are the establishment of a system on the governmental level for the legal distribution of online contents and the development of an online distribution system and, as a result, an increasing number of online contents companies are trying to apply digital rights management (DRM) to protect the copyright of digital contents. DRM has emerged as a key component of Internet business, and major record producers, Internet portals, large-size mobile communication providers, etc. are highly interested in paid online music services. With the prosperity of the online music market, the number of online music sites has increased considerably in 2~3 years, and the market size is expected to grow continuously despite many obstacles on the way. Long time before, analysts on this market forecasts only a couple of Internet companies are able to service under circumstances like uncertain profit model and excessive competitions in the near future. No web site can avoid this situation, and nobody can tell who is going to succeed through under intensive competitions. These day Internet companies are doing many attempts like not even developing contents and solutions but also design perspective in order to make a profit. The existing music portal sites that are main research area in this paper could be defined as he restricted web site? Most of legacy site are filled with jam-packed text, making site less attractive and have very tedious layout structure. To make matter worse, those sites provide the distributed navigation from without consideration for site users, which means they look over visual aspects and devote their strength only to provide information. The design for building a specific visualized image is strongly needed to win out over thousands of other rival Internet companies. The deign has already become one of marketing tool and strategy in the advanced nations. It is quite critical issue how to take a strategic advantage against competitors though design. Since the main purpose on music portal site is to sell traffic, music portal web site has to give specialized image compared to other competitor as a bi-directional communication media. Hence, it is necessary to have the design strategy to bring out much more reaction from site users and make positive communication happen. This research paper providers design strategy to accelerate music portal site based on tactics and plan by means of recognizing problems through case study against current web site. In terms of applying multimedia as the advantage of web and interactive technology progressively, web site tries to have an interest from web users and communicate information effectively. For the reason web site targets, it focuses on presenting visual identity causing the unity of particular color and visual image in order to give an attraction to woman sensitivity. It eventually gives the reasonable strategy to help customer feel confidence on web site. However, the web differentiated with legacy media can have an experience of continuous changes in the future as the following reasons. Society is getting affected in the advent of new media. Future more, the contents, format and communication scheme of information keep changing. Consequently the provided strategy cant become a final solution as the fixed design strategy. As a result, its necessary to research and develop the specialized web technology and strategy after this research. On the continuous line of variation and development, music portal web site, which has adapted design factor in the users point of view effectively, makes it possible to accelerate the specialized music portal site.; 21세기를 디지털의 시대라고 한다. 디지털은 단순한 기술혁명을 넘어 인류의 삶의 양태를 뿌리부터 뒤바꾸고 '지금까지와는 다른 삶의 형태'를 만들어가고 있을 만큼 우리 생활의 핵심 단어로 자리 잡고 있다. 디지털시대의 흐름에 맞추어 사람들은 이제 음악을 오프라인 매장 뿐만 아니라 온라인을 통해 구입을 한다. 이에 자연적으로 우리나라 인터넷 서비스에 있어서 빠질 수 없는 분야가 바로 음악관련 서비스이다. 국내 엔터테인먼트업계에 정상적인 저작권 이용 풍토가 빠르게 조성되고 있고, 온라인 음악을 둘러싸고 지난 수년 동안 지리한 공방을 벌여온 음반사와 온라인음악서비스 업체들간의 저작권 보호문제도 저작권 이용 및 관리를 대리 중계하는 신탁관리회사의 등장으로 해결의 실마리를 찾기 시작했다. 여기에 온라인 컨텐츠를 합법적으로 유통하기 위한 정부차원의 제도적 장치 마련과 온라인 유통시스템 구축이 온라인 업계 최대의 화두로 등장했으며, 이에 따라 디지털 컨텐츠의 저작권 보호를 위한 디지털 저작권 관리(DRM) 기술을 적용하려는 온라인 컨텐츠 업체들도 크게 늘어나는 추세를 보이고 있다. 이는 자연적으로 인터넷 비즈니스의 화두로 떠올랐으며 온라인 음악관련 서비스들은 메이저 음반사와 인터넷 포털, 거대 이동통신사 등에서 유료화 사업과 관련해 많은 관심을 가지게 되었다. 온라인 음악시장의 부흥을 맞아 불과 2~3년 사이에 온라인 음악 전문 사이트들이 급격하게 늘어났으며 많은 난제에도 불구하고 그 시장이 커질 것이라는 데는 별 다른 이견이 없다. 오래 전부터 업계 전문 분석가(analyst)들은 인터넷 기업이 불확실한 수익 모델과 과다 경쟁으로 인해 향후 3~5개 정도의 포탈사이트만 살아 남으리라고 예측하고 있다. 이는 음악포탈사이트도 예외는 아니며 치열한 경쟁 속에서 과연 누가 강자가 될지는 모를 일이다. 현재 인터넷 기업들은 숙원인 수익 창출을 위해 컨텐츠나 솔루션 개발뿐만 아니라 디자인적인 측면까지 고려해 많은 시도들을 하고 있다. 이미 디자인 선진국에서는 디자인이 하나의 마케팅 수단이자 전략이 되고 있으며 디자인을 통해 전략적 경쟁우위를 어떻게 창출할 것인가는 중요한 당면 과제이다. 그러나 본 연구대상인 기존의 음악포탈사이트는 차별성 없는 빽빽한 텍스트 위주의 기능으로 흥미가 없는 지루한 형태로 정보제공에만 중점을 둔 제한적인 사이트라 할 수 있다. 따라서 본 논문은 현 음악포탈사이트의 분석을 통해 문제점을 재인식하고 브랜드 파워가 약한 음악포탈사이트의 활성화 방안으로 웹 아이덴티티 (Web Identity) 전략을 제시하였고 구체적인 방법으로는 음악의 감성이나 감각, 취향, 기호 등을 고려한 시각(Visual) 이미지를 사용하는 시각 아이덴티티 (Visual Identity)를 제시하였다. 제시한 시각 아이덴티티 (Visual Identity)를 통해 첫째, 음악의 감성을 고려한 감각적 상호작용을 시각(Visual)적 요소들로 기호에 맞는 이미지 전달을 하고자 하며, 둘째, 이를 통한 차별화로 현 음악포탈사이트의 브랜드 파워가 낮은 점을 고려해 브랜드 가치를 높이고, 셋째, 단기적 목표가 아닌 장기간 경쟁우위를 지켜 나가는 전략으로 제시하고자 본 논문에서는 작품제작을 통해 이를 표현하였다.