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국가 이미지 영상디자인 표현에 관한 연구

Title
국가 이미지 영상디자인 표현에 관한 연구
Other Titles
A Study on Expressing a National Image through Image Designing : Focusing on the image of national holidays
Authors
엄현주
Issue Date
2004
Department/Major
디자인대학원 정보디자인전공
Publisher
이화여자대학교 디자인대학원
Degree
Master
Advisors
유현정
Abstract
Every thing and object has its image. A nation also has its image and the image of a nation influences the nation's foreign activities. Particularly, 'the origin effect,' the effect of a national image on the products of the country, plays a significant role in the competitive global environment of the 21st century. Korea's national image does not seem to be at a high level, nor does it seem to have a competitive national image. Today, in these times of fierce international rivalry, it's time for both the government and the people to work together and make an effort to improve our national image. What is an effective way to improve a nation's image? Given today's world, utilizing mass media would be the most efficient way. Today is, so called, the day of information. Mass media is the main source of information for people today. With the development of technology, mass media has diversified its forms into satellite broadcasts, cable broadcasts and internet broadcasts. Foreign countries would get information about Korea through the media, just as we get intelligence about other countries via the media. Pictures are an important part of mass media. Therefore, it is proper for us to utilize pictures in mass media to improve our national image. What kind of pictures should we prepare, then? What pictures representing Korea have been effective so far? If they have not been effective, then what other types of pictures could symbolize Korea more effectively? What pictures can increase the level of Korea's national image? Traditionally, images representing Korea have mainly consisted of the pictures of famous tourist destinations, scenery, and famous people of Korea. However, those images have failed to deliver Korea's special culture, thoughts and images. They have only engaged in beautifying Korea. Other foreign countries showed no significant difference in showing pictures of spectacles, beautified landscapes in cities, and the external shape of traditional culture of their countries. The images did not represent the true traditional cultures of the countries. This study suggests communication methods that improve a country's image and attempts to develop picture image communication that can symbolize the essence of Korea's traditional culture and ideas. Through these efforts, we seek to express as so called a visual medium the Korea's special and unique national image through broadcast for foreigners. Therefore, the purpose of this thesis is to enhance Korea's image by providing better visual communicative content of Korea to other countries. In addition, we also suggest the importance of visual communicative design in improving Korea's image. The images contained in this paper, can be applied to a title image of a program, or they can be used as a title image for advertising Korea to foreigners through cable broadcasts and web pages. The subject matter of this paper is national holidays in Korea. We visualized some national holidays to communicate the meanings and essences of them. We chose four national holidays, which are not general and common in other nations, but are related to the unique and special history and traditional thoughts of Korea - 3.1 Uprising Day. Independence Day, Hangeul Day, Foundation Day. By offering visual images of each of these four national holidays, we seek to communicate Korea's thoughts, consciousness and traditional cultures. The images we provide in this study would be totally different from those already existing images In chapter 1, we raise questions of national image and give an outline of this paper, and in chapter 2, we provide some theories on the importance of a nation's image. We examine the definition of an image of a nation, the necessity of a national image, and visual components for advertising a nation's image. In the following chapter, we study some theories on image designing that represent a nation's image. We investigate the characteristics of mass media, the concept and functions and types of design. We also reviewed some factors and visual components for efficient image design. In chapter 4, based on the theories described in chapter 2 and 3, we analyzed some examples of images used for representing Korea and the images of other countries, and emphasized the importance of image design and broadcast graphic design, as factors that express a nation's image. Finally, in chapter 5, we compare strategies, theoretical backgrounds, and examples of each country, and based on that comparison we design an image. In other words, we examine the effectiveness of the theoretical backgrounds we described above, apply the theories of practical designing, and put the theories into practice.;모든 사물이나 대상에는 그에 따른 이미지가 있기 마련이다. 국가 역시 이미지를 가지고 있는데 국가의 이미지는 그 국가의 대외적 활동에 상당한 영향을 미친다. 특히 국가 이미지가 그 국가의 제품 이미지에 미치는 영향인, 원산지 효과는 21세기 글로벌 경쟁 환경에서 중요한 영향으로 작용하고 있다. 그런데 과연 우리 한국의 국가 이미지는 어느 정도 수준이며 얼마만큼의 경쟁력을 가지고 있는지는 우리 스스로가 더 잘 알 것이다. 따라서 우리는 국가 간의 경쟁이 점점 심해지고 있는 오늘날, 정부나 국민이 힘을 합하여 적극적인 노력을 기울여야 할 때이다. 그렇다면 이런 노력은 어떤 방법으로 어떻게 할 것인가? 오늘날의 특징을 고려해 볼 때 매스미디어를 통한 방법이 가장 효율적이라 생각한다. 현대는 이른바 '정보화의 시대'다. 그리고 사람들은 주로 그 정보를 매스미디어에서 얻고 있다. 기술의 발달과 더불어 미디어도 다양화하고 있다. 위성 방송, 케이블 방송, 인터넷 방송 등 다양한 형태로 나타나고 있다. 우리가 이런 매체를 통해 외국의 정보를 얻듯이 외국인들도 이런 매체를 통해 우리나라에 대한 정보를 얻을 것이다. 이런 매체는 그 특성상 영상이 제일 중요한 역할을 하고 있다. 그렇다면 당연히 우리는 이런 매스미디어의 영상을 통해 국가 이미지 개선 노력을 기울여야 할 것이다. 이제 문제가 되는 것은 어떤 영상물을 준비해야 하느냐는 것이다. 지금까지 한국을 상징해 보여준 영상물들은 과연 효과적인 것들이었을까? 만일 그렇지 않다면 한국을 대표할 수 있는 영상물은 과연 어떤 형태를 취하는 것이 좋을까? 외국인에게 한국의 이미지를 가장 효과적으로 높일 수 있는 영상물은 무엇일까? 이런 의문점들이 제기되지 않을 수 없다. 외국인에게 보여 지는 기존의 한국이미지 홍보물은 우리나라의 대표적 관광 명소, 풍경, 인물 등이 중심을 이루었다. 그 결과 우리의 독특한 문화와 사상, 이미지를 전달하기 보다는 그저 한국의 모습을 미화시켜 주는 것에 그치고 있다. 다른 국가들 역시 크게 다르지 않다. 빼어난 자연 경관이나 미화된 도시의 풍경, 전통문화의 외형적 모습만 담고 있지, 독특한 그 나라만의 전통 문화를 본질적으로 느낄 수 있는 이미지 전달은 없다. 따라서 본 연구자는 여기에 문제성을 두고 이전의 고루하고 획일적인 외형적 설명만이 아닌, 국가 이미지 개선에 실질적 도움을 주는 다른 커뮤니케이션 방법을 제시하려 한다. 본질적인 한국의 전통 문화 사상이나 이념을 알릴 수 있는 개념적인 영상 커뮤니케이션을 시도하고자 한다. 이런 시도를 통해 독특하고 개성적인 한국의 국가이미지를, 외국인을 위한 방송에, 영상이라는 매체로서 표현하려 한다. 따라서 본 논문이 목적하는 바는 타 국가에 한국을 홍보할 때 더 나은 시각적 커뮤니케이션 콘텐츠를 제공함으로써, 국가이미지 개선에 큰 도움이 되고, 앞으로 국가이미지 개선 노력에 시각적인 디자인 커뮤니케이션의 중요성을 제시하고자한다. 본 논문의 작품은 위성방송이나 케이블 방송, web에서 외국인을 상대로 한국을 소개할 때, 어떤 프로그램의 타이틀 영상이미지나 혹은 국가 홍보 타이틀이 될 수 있다. 소재는 한국의 국경일을 내용으로 하여 국경일마다의 의미나 내용을 시각화하여 커뮤니케이션하려고 한다. 다른 나라도 있는 일반적이고 중첩되는 내용의 국경일을 제외하고, 한국의 독특한 전통사상과 역사의 내용을 담고 있다고 여겨지는 국경일 4개를 선택하였다. 삼일절, 광복절, 한글날, 개천절이 바로 그것이다. 이 국경일들의 각자 지닌 의미와 내용을 파악하여 시각적 이미지를 보여주고, 이를 이용하여 한국의 저변에 깊숙이 자리 잡고 있는 사상이나 역사의식 전통문화를 알려 주고자 한다. 이런 방법에 의해 만들어진 여러 영상 디자인은 기존의 국가이미지 홍보와는 전혀 색다른 것이 될 것이다. 먼저 1장에서는 논문의 개요와 문제 제기를 하고, 2장에서는 국가 이미지 중요성의 전반적인 이해를 위한 이론적인 부분을 설명한다. 국가 이미지란 과연 무엇이고, 그 필요성은 무엇인지 또 국가이미지 홍보를 위한 영상을 구성하는 시각적 구성요소는 무엇인지에 관해 살펴본다. 다음으로 3장에서는 국가 이미지를 표현하기 위한 구현 요소로서의 영상 디자인에 관한 이론적 연구를 한다. 영상매체에 있어서 매체가 주는 특징과 영상 디자인의 개념과 기능, 종류를 조사하고 효율적인 영상 디자인을 위한 구성요소와 시각적 요소를 연구한다. 다음으로 4장에서는 앞서 2장과 3장에서 설명한 이론적 배경을 기준으로 국내와 해외 국가 이미지 홍보를 위한 영상물에 대한 사례를 분석해 봄으로써, 국가 이미지 홍보를 위한 구현 요소로서의 영상 디자인을 포함한, 정보 디자인 전반에 대한 중요도를 강조하고자 한다. 마지막으로 5장에서는 본 연구를 통해 수립한 국가 이미지 개선 전략에 대한 이론적 배경과 각국의 사례를 비교, 분석하고 그 결과를 중심으로 실제 영상 디자인을 제작한다. 즉, 위에서 설명한 이론적 배경들이 국가 이미지 개선을 위해 효과 적인지 작품 제작을 통해 적용해 보고, 이를 실무에 활용하고자 한다.
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