DSpace Community:https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/2398972024-03-29T01:20:22Z2024-03-29T01:20:22Z태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제가 ‘일회용컵 보증금제도’수행의도에 미치는 영향이현주https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/2675252024-03-13T16:30:45Z2024-01-01T00:00:00ZTitle: 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제가 ‘일회용컵 보증금제도’수행의도에 미치는 영향
Ewha Authors: 이현주
Abstract: 본 연구의 목적은 확장된 계획행동이론(ETPB)이라는 이론적 근거 하에, 기본적인 계획된 행동이론(TPB) 변수인 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동통제 변수와 더불어서, 체면민감성, 조직공중관계성이 일회용컵 보증금제도 수행의도에 영향을 미치는 요인을 살펴보는 데에 있다. 이때 선행연구를 참조하여, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 세 변수는 행동의도에 직접적인 영향을 미치는 선행변수로 설정하였고, 환경부와의 조직공중관계성 변수 및 인간의 특질 변수인 체면민감성은 독립변수와 종속변수 사이의 조절변수로 설정하였다. 현재 일회용컵 보증금제도는 세종시와 제주시에서만 한정적으로 시행되고 있기에, 일회용컵 보증금제도 경험 여부에 따라 응답이 달라질 것으로 예측되었기에, 본 연구에서는 일회용컵 보증금제도 경험 집단과 미경험 집단으로 나누어 집단 간 차이가 있는지를 연구 문제로 확인하고자 했다. 연구대상으로는 평소 커피전문점을 이용하며, 커피전문점 이용 시에 자주 혹은 가끔이라도 일회용컵을 사용하며, 커피전문점이나 환경부와 높은 관여도를 가지지 않는 사람을 대상으로 한정했다. 연구에는 총 400명의 응답이 모집되었는데, 그중 남녀의 비율은 동일하였으며, 20대부터 50대까지 각 연령별 비율은 각 100명으로 동일했다.
연구결과, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 행동의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나며, 선행연구의 결과를 입증하였다. 그러나 체면민감성의 경우, 어떠한 조절효과도 내지 않는 것으로 확인되었고, 환경부와의 조직공중관계성은, 주관적 규범과 행동의도 사이에서, 지각된 행동통제와 행동의도 사이에서 유의미한 조절효과를 내는 것으로 확인되었다. 또한, 일회용컵 보증금제도 시행 커피전문점 이용경험 여부에 따라 무경험집단/ 유경험집단으로 나누어 PROCESS MACRO를 통해 회귀분석을 다시 진행한 결과, 일회용컵 보증금제도 시행 커피전문점 무경험 집단에서는 조직공중관계성이 태도 및 주관적 규범과 유의미한 음(-)적 상호작용항을 가지는 것으로 밝혀져, 태도와 주관적 규범이 낮을 때, 조직공중관계성이 높다면 행동의도가 높아지는 것으로 확인되었다. 한편, 유경험 집단에서는 조직공중관계성이 지각된 행동통제와 유의미한 음(-)적 상호작용항을 가지는 것으로 확인되며, 지각된 행동통제가 낮을 때에는 우호적인 조직공중관계성 평가가 행동의도를 높이는 것으로 판단되었다. 본 연구는 서울시가 일회용컵 보증금제도 도입을 논의하고 있다는 점에서 시의적절한 연구였으며, 연구 결과는 공중의 일회용컵 보증금제도의 수행력을 높이기 위한 참고서로 활용될 수 있었다. 더불어, 본 연구는 조직공중관계성을 계획된 행동이론과 결합시킨 논문으로, 조직공중관계성이 TPB 선행변수가 행동의도에 미치는 영향력을 조절할 수 있음을 확인하며, PR 영역을 확장하였다는 의의가 있다.;The purpose of this study is to examine the Disposable Cup Deposit System based on the Extended Theory of Planned Behavior (ETPB). In this study, Face sensitivity and Organization-Public Relationships(OPR) is addited as a Extended variable to the basic Planned Behavior Theory (TPB) variables —attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. Referring to previous studies, attitude, subjective norm, and perceived behavioral control are set as antecedent variables directly influencing behavioral intention. Face sensitivity, which is a trait variable, and the Organization-Public Relationships(OPR) with the Ministry of Environment are set as moderating variables between independent vatiables and dependent variable. Given that the disposable cup deposit system is currently implemented in a limited manner in Sejong City and Jeju City, responses are expected to differ based on participants' experiences with the system.
This study is conducted on a samples who regularly or occasionally use disposable cups when patronizing coffee shops but do not have a high level of involvement with coffee shops or the environmental ministry. A total of 400 responses were collected, with an equal gender ratio and an equal distribution across age groups from the 20s to the 50s (100 participants per age group).
The results of the study show that attitude, subjective norm, and perceived behavioral control have a significant positive (+) impact on behavioral intention, confirming previous research findings. However, face sensitivity does not show any significant moderating effects, while Organization-Public Relationships(OPR) with the Ministry of Environment demonstrates meaningful moderating effects between subjective norm and behavioral intention and between perceived behavioral control and behavioral intention. Furthermore, significant differences across groups was shown. In the group without experience, Organization-Public Relationships(OPR) has a significant negative(-) interaction with attitude and subjective norm. In contrast, in the group with experience, Organization-Public Relationships(OPR) has a significant negative (-) interaction only with perceived behavioral control. This study was timely since the discussion of introducing the disposable cup deposit system in Seoul City is ongoing. Additionally, the study shows the possibility of combination of Organization-Public Relationships(OPR) with the Planned Behavior Theory, which can expands the field of public relations (PR).2024-01-01T00:00:00Z소셜 플랫폼에서 요리 PPL 광고 동영상 특성과 요리 크리에이터 특성이 시청만족, 요리의도 및 구매의도에 미치는 영향Zheng, Yuxuanhttps://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/2675202024-02-14T02:52:09Z2024-01-01T00:00:00ZTitle: 소셜 플랫폼에서 요리 PPL 광고 동영상 특성과 요리 크리에이터 특성이 시청만족, 요리의도 및 구매의도에 미치는 영향
Ewha Authors: Zheng, Yuxuan
Abstract: 빠른 속도로 발전하는 인터넷은 인터넷 플랫폼에서의 콘텐츠 소비를 가능하게 하고, 스마트폰의 대중화로 사용자는 언제 어디서나 원하는 콘텐츠를 선택적으로 시청할 수 있게 되었다. 영화, 드라마, 예능 프로그램이나 온라인 게임 등 PPL이 많아지면서 PPL에 대한 인식이 크게 높아졌다. 특히 스마트폰의 보급과 인터넷의 발달로 사람들은 언제 어디서나 동영상을 검색하여 보고 요리를 배울 수 있게 되었다. 거대한 PPL 시장에서 요리 동영상에 등장하는 PPL이 주는 시청효과와 행동의도에 대한 연구가 필요하다. 이러한 배경에서 본 연구는 요리 크리에이터와 요리 PPL광고 동영상 특성의 변인을 규명하고 소셜 플랫폼에서 활동하는 소비자를 대상으로 PPL을 활용한 중국판 유튜브로 불리는 비리비리(哔哩哔哩, Bilibili) 동영상 플랫폼의 요리 동영상을 중심으로 하여 시청만족과 요리의도, 구매의도에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 시청자의 광고회의주의의 조절효과가 어떤지를 확인했다. 본 연구는 일반 동영상 콘텐츠 연구와 달리 요리 PPL 광고 동영상 연구를 목적으로 소셜 미디어에서 요리 동영상을 조사하여 요리 마케팅이 미치는 행동의도 영향을 확인하는 것으로 향후 요리 마케팅에 대한 연구 가치가 있음을 밝혔다.;The rapid development of the Internet makes it possible to consume contents on network platforms, and with the popularization of smartphones it allows users to selectively watch contents anytime, anywhere. As PPL has become more and more popular in movies, dramas, entertainment programs, and online games, the awareness of PPL also has been increased significantly. Especially since COVID-19, people must stay at home which makes them more likely to consume contents than before. So that people might search for cooking videos to watch and learn how to cook at home. Therefore, it is necessary to study the viewing satisfaction and behavior intention of PPL in cooking video. Under this background, this study aims to identify the characteristic of cooking video creators and the video itself, and examine how it affects viewing satisfaction, cooking intention, and purchase intention, with the moderation effect of viewers' advertising skepticism.2024-01-01T00:00:00Z한류가 베트남인의 한국 이미지와 방문의도에 미치는 영향Nguyen, Kim Thuyhttps://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/2675222024-02-14T02:52:09Z2024-01-01T00:00:00ZTitle: 한류가 베트남인의 한국 이미지와 방문의도에 미치는 영향
Ewha Authors: Nguyen, Kim Thuy
Abstract: 본 연구의 목적은 한류에 대한 연구, 특히 한류가 국가 이미지와 한국 방문 에 미치는 영향에 대한 연구를 더욱 발전시키는 것이다. 구체적으로는 본 연구에서는 한류는 베트남인의 국가 이미지와 한국 방문의도에 미치는 영향을 고찰하였다. 이에 한국의 국가 이미지 제고와 관광객 유치에 항상 기여해 온 한류 이슈와 베트남 시청자들에게 큰 분노를 불러일으키는 드라마 ‘작은 아씨들'의 역사 왜곡 내용 이슈라는 두 가지 이슈를 살펴봤다. 따라서 역사왜곡 이슈 관여도가 한류와 국가이미지의 관계에 어떤 영향을 미치는지 살펴보고자 하였다.
마흔(Mahon, 2002)은 기업 명성의 역동적 모델에서 시장이슈는 제품이나 서비스와 관련된 이슈이고, 비시장 이슈는 사회적, 정치적, 경제적 이슈를 제시한다. 이에 비추어 보아, 한류를 시장의 이슈로 생각한다면 드라마 '작은 아씨들'의 역사왜곡 이슈는 사회정치적 문제이므로 비시장 이슈로 볼 수 있다. 따라서 본 연구는 한류에 대한 연구를 보완하기 위해 한류를 문화한류와 경제한류로 구분하여 한국 국가 이미지와 한국 방문 의도에 미치는 영향을 살펴보고 비교하였다. 또한 전 세계적으로 확산되고 있는 한류 상황에서 한국 드라마의 역사왜곡 이슈 관여도가 국가 이미지에 어떤 영향을 미칠 것인지 알아보고자 하였다. 이를 검증하기 위하여 총 네 개의 연구문제를 제시하였고 ‘작은 아씨들’의 역사왜곡 이슈를 알고 있는 베트남인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사 기간은 2023년 11월 4일부터 2023년 11월 15일까지 구글폼을 통해 베트남어 설문조사를 진행하였다. 본 연구에서는 베트남인 316명을 대상으로 설문을 진해아였고, 회귀분석 및 헤이즈 모델 분석을 실시하여 수집한 데이터를 분석하였다.
연구의 주요 결과와 의의는 다음과 같다. 첫째, 한류에 대한 태도는 한국의 국가 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 베트남에서는 경제한류가 문화한류보다 국가 이미지에 더 많이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 많은 한국 기업의 투자와 베트남 시장에 한국 제품이 많이 등장했기 때문일 수 있다. 즉, 베트남 사람들이 한국 제품을 사용하고 좋은 경험을 있으면 한국에 대한 더 나은 국가 이미지가 형성되기 쉽다는 것이다. 그러나 문화한류의 경우에는, 과거 한국 드라마나 영화가 사랑의 콘텐츠나 음식, 문화 등 좋은 것을 홍보하는 내용에만 집중했다면, 최근에는 정치, 사회상황, 경제나 계급차별과 련된 내용이 풍부해졌다. 이는 한국 콘텐츠를 보는 시청자들이 한국에 대해 좀 더 다차원적인 시각을 갖도록 해줄 것이다.
둘째, 한류 그리고 문화한류와 경제한류는 베트남인의 한국 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었지만, 경제한류에 비해 문화한류가 방문의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 베트남 사람들이 한국 제품을 좋아할 때 현재 수입되거나 전자상거래 사이트에서 직접 쉽게 구입할 수 있기 때문에 베트남에서 쉽게 쇼핑할 수 있다는 사실로 설명할 수 있다. 하지만 음악, 드라마, 영화 등 한국의 문화상품을 더 사랑하는 사람들에게는 아이돌 콘서트를 가보고 싶거나 촬영장을 체험하고 싶다면 한국 방문의도를 더 높일 것이다.
셋째, 국가이미지가 한류와 방문의도를 완전 매개하는지 확인한 결과, 매개효과 검증에서 통계적으로 유의한 것으로 확인되었다. 이는 외국인들이 한류에 대해 긍정적인 태도를 가질수록 한국에 대한 더 나은 국가 이미지를 형성하고 한국 방문 의욕도 높아진다는 선행연구 결과와도 일치한다.
마지막으로 비시장 이슈 관여도는 한류 전반이나 문화한류와 국가이미지 관계에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그러나 비시장이슈 관여도가 높아질수록 경제한류와 한국 국가이미지간의 관계는 약화되는 것으로 나타났다. 이는 문화한류에 긍정적인 태도를 갖고 있는 사람들의 경우 드라마 ‘작은 아씨들’ 외에도 다른 드라마나 다른 문화 콘텐츠를 선택할 수 있기 때문에 그들에게 역사 왜곡 이슈가 문화한류와 국가이미지의 관계에 영향을 미치지 않기 때문이다. 경제한류의 경우, 역사왜곡 이슈에 대한 관여도이 높아지고, 그 문화와 국가에 대한 부정적인 감정이 커질 수 있다는 것, 즉 그 국가의 상품을 소비하고 싶지 않을 수도 있다고 설명할 수 있다. 따라서 이러한 비시장적 이슈는 한국의 국가 이미지에 부정적인 영향을 끼치고 있다.;The purpose of this study is to further develop research on the Hallyu, especially its impact on country image and intention to visit Korea. Specifically, this study examined the impact of the Hallyu on Vietnamese people's country image of Korea and intention to visit this country. Accordingly, we looked at two issues: the Hallyu issue, which has always contributed to improving Korea's country image and attracting tourists, and the historical distortion issue of the drama 'Little Women', which has caused great anger among Vietnamese viewers. Therefore, we sought to examine how involvement in history distortion issues affects the relationship between Hallyu and country image.
To manage corporate reputation, Mahon (2002) proposed two issues: market issues related to products or services, and non-market issues present social, political, and economic issues. In light of this, if Hallyu is considered a market issue, the issue of historical distortion in the drama 'Little Women' can be viewed as a non-market issue because it is a socio-political issue. Therefore, in order to complement the research on Hallyu, this study divided Hallyu into Cultural Hallyu and Business Hallyu and examined and compared their effects on Korea's country image and intention to visit Korea. In addition, in the context of Hallyu spreading globally, we sought to find out what effect Korean dramas' involvement in historical distortion issues would have on the country's image. To verify this, a total of four research questions were presented and a survey was conducted targeting Vietnamese who were aware of the history distortion issue of ‘Little Women’. The survey period was conducted in Vietnamese through Google Form from November 4, 2023 to November 15, 2023. In this study, we surveyed 316 Vietnamese people and analyzed the collected data by conducting regression analysis and Hayes model analysis.
The main results and significance of the study are as follows. First, attitudes toward Hallyu had a positive effect on Korea's country image. In Vietnam, Business Hallyu was found to have a greater impact on the country's image than Cultural Hallyu. This may be due to the investment of many Korean companies and the appearance of many Korean products in the Vietnamese market. In other words, if Vietnamese people use Korean products and have good experiences, a better country image of Korea is likely to be formed. However, in the case of Cultural Hallyu, while in the past Korean dramas and movies only focused on promoting good things such as love content, food, and culture, recently, content related to politics, social situations, the economy, and class discrimination has become abundant. This will allow viewers of Korean content to have a more multidimensional perspective on Korea.
Second, Hallyu, Cultural Hallyu, and Business Hallyu were confirmed to have a positive effect on Vietnamese people's intention to visit Korea, but Cultural Hallyu was found to have a greater impact on the intention to visit than Business Hallyu. This can be explained by the fact that when Vietnamese people like Korean products, they can easily shop in Vietnam because they are currently imported or can be easily purchased directly from e-commerce sites. However, for those who love Cultural Hallyu products such as music, dramas, and movies, if they want to go to an idol concert or experience a filming set, their intention to visit Korea will increase.
Third, as a result of examining whether a country image fully mediates the Hallyu and visit intention, it was confirmed to be statistically significant in the mediation effect test. This is consistent with the previous research showing that the more positive attitudes foreigners have toward the Hallyu, the better their country image of Korea is formed and the more willing they are to visit Korea.
Lastly, non-market issue involvement was found to have no effect on the overall Hallyu or the relationship between Cultural Hallyu and country image. However, as the level of involvement in non-market issues increases, the relationship between Business Hallyu and Korea's country image appears to weaken. This is because people who have a positive attitude toward Cultural Hallyu can choose other dramas or other cultural content in addition to the drama 'Little Women', so the issue of historical distortion does not affect the relationship between the Cultural Hallyu and the country image for them. In the case of the Business Hallyu, it can be explained that involvement in issues of historical distortion increases and negative feelings toward that culture and country may increase, that is, people may not want to consume that country's products. Therefore, these non-market issues are having a negative impact on Korea's country image.2024-01-01T00:00:00Z인스타그램 갓생 인플루언서와의 상호작용이 일상에 미치는 영향김지하https://dspace.ewha.ac.kr/handle/2015.oak/2675242024-02-14T02:52:09Z2024-01-01T00:00:00ZTitle: 인스타그램 갓생 인플루언서와의 상호작용이 일상에 미치는 영향
Ewha Authors: 김지하
Abstract: 코로나19 이전 20대는 한 번 사는 인생 후회 없이 살겠다는 신조를 가지고 욜로(YOLO; you only live once)를 실천했다. 하지만, 코로나19로 인해 시행된 사회적 거리 두기와 바깥 생활 제한은 사람들에게 불확실한 미래와 삶에 대한 불안감과 우울감을 안겼다. 이를 이겨내기 위해 사람들은 좀 더 건강한 라이프 스타일인 갓생을 살려고 노력했다. 이처럼 갓생은 자신의 부정적인 감정을 극복해내고자 하는 심리에서 발생한 트렌드인 것이다.
본 연구에서는 실제 갓생을 살게 된 배경을 파악하기 위해 디지털 네이티브라고 불리는 20대를 대상으로 하여 그들의 갓생 인플루언서 노출 정도와 우정 조건부 자존감에 따른 갓생에 대한 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동 통제감이 실제 행동에 어떤 영향을 미치는지 확인했다.
설문조사를 통해 얻은 309명의 데이터는 다음과 같은 주제를 탐색하는 것에 주된 초점을 두었다. 첫째, 품이 많이 드는 갓생활동을 실제로 행하고 유지하는 데 영향을 미친 동기가 무엇인지 살펴보았다. 특히, 금연이나 금주 혹은 단약과 같은 수행하는데 큰 품이 들고 유지하는데 목적을 두는 행위를 실제 행동에 적용시키기 위해서는 강력한 동기부여가 필요하다. 따라서 다수의 커뮤니케이션이나 심리학 연구에서는 계획 행동 이론을 적용하여 이를 연구한다. 계획 행동 이른은 행위에 대한 태도, 주관적 규범 혹은 지각된 행동 통제감 중 어떠한 변인이 행동의도를 넘어 실제 행위로 이어지는지 파악하는 것이 주된 목적이다. 본 연구에서도 마찬가지로 이러한 계획 행동 이론을 이루는 변인 중 어떠한 변인이 실제 행동에 영향을 미치는지 확인하고자 했다. 둘째, 20대의 자존감 중 최근 해외에서 연구되어 오고 있는 우정 조건부 자존감을 측정하여, 그들의 불안전한 자아를 회복하고자 하는 심리에 주변인물 외에도 갓생 인플루언서가 영향을 미치는지 파악했다. 특히, 갓생 인플루언서 노출, 갓생에 대한 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동 통제감 사이에서 우정 조건부 자존감의 조절을 확인함으로서 행동 동기를 증가시키는 요인인지 탐색하고자 했다. 개인의 우정 조건부 자존감이 낮을수록 다른 사람에게 의존하는 경향이 높고, 타인과의 소통을 갈망하며 그 안에서 자신에 불안전함을 극복하기 위해 이상적인 무엇인가를 찾으려는 특징을 갖고 있기 때문에 갓생 인플루언서와의 접촉이 증가 할수록 그들의 갓생 정보에 의지하거나 이상적이라고 여겨, 갓생에 대한 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동 통제감에 영향을 미칠것이라고 예상해 이에 초점을 두어 살펴보았다.
연구결과는 다음과 같다. 첫째 인플루언서의 접촉이 증가할수록 갓생에 대한 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동 통제감에 정(+)적인 영향을 미치고 있었다. 우정 조건부 자존감 역시 갓생에 대한 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동 통제감에 정(+)적인 영향을 미치고 있었다. 둘째, 우정 조건부 자존감의 조절 효과는 주관적 규범과 지각된 행동 통제감에서만 부(-)적 영향을 미치고 있었다. 이는 우정 조건부 자존감이 낮은 집단이 갓생 인플루언서와의 접촉을 통해 자신의 가치관이나 행동 기준을 형성하려는 경향이 더 강해졌다는 것을 의미하며, 나아가 갓생을 실현할 수 있다고 느끼는 통제감 역시 강해졌다는 것을 의미한다. 셋째, 갓생에 대한 태도, 주관적 규범 그리고 지각된 행동 통제감 중 실질적으로 갓생 참여 의도와 유지에 영향을 미치는 것은 태도와 지각된 행동 통제감이었다. 정리하자면, 우정 조건부 자존감이 낮은 집단에서 인플루언서 노출이 증가할수록 주관적 규범과 지각된 행동 통제감이 높아지는 것을 확인할 수 있었으며, 실질적으로 행동에 영향을 미치는 것은 태도와 지각된 행동 통제감이라는 것을 확인하였다.
본 연구는 갓생을 실제 행동에 옮기게 하는 동기가 무엇인지 알아보고, 계획 행동 이론 변인 중 어떠한 변인이 그 동기에 긍정적인 영향을 미치는지 우정 조건부 자존감과 인플루언서 노출을 통해 확인하였다. 특히, 품이 많이 드는 갓생이라는 행위를 실제 행하고 유지하는 데 필요한 변인이 무엇인지 검증하였다는 데 의의가 있다. ;In this study, the phenomenon of 'God-saeng', a lifestyle that arose from the desire to overcome negative emotions such as anxiety and depression triggered by social distancing and lifestyle restrictions during the COVID-19 pandemic, was examined among individuals in their twenties, often referred to as digital natives. Despite recognizing the positive outcomes of applying such a lifestyle to real life, the actual adoption of 'God-saeng' tends to be challenging due to its demanding nature. The study aimed to identify the factors that significantly influence the actualization of 'God-saeng' behaviors among the youth, by applying the Theory of Planned Behavior to investigate the roles of attitude, subjective norms, and perceived behavioral control.
A survey was conducted among 309 individuals who have actively practiced 'God-saeng', focusing on exploring the following themes: First, the study looked into the motivations that influence the active engagement and maintenance of demanding 'God-saeng' activities. In particular, by applying the Theory of Planned Behavior, commonly utilized in health communication and psychology research such as anti-smoking, sobriety, or drug cessation campaigns, the research delved deeper into which variable among attitude, subjective norms, or perceived behavioral control significantly impacts the translation of 'God-saeng' into actual behavior. Second, the study measured friendship-contingent self-esteem, a variable actively researched in recent overseas studies, to examine its effect on the psychological drive to recover from insecure self-perception through engagement with 'God-saeng' influencers, attitudes towards 'God-saeng', subjective norms, and perceived behavioral control. It was hypothesized that individuals with lower friendship-contingent self-esteem, who tend to rely on others and seek communication to overcome their insecurities, would be more influenced to adopt the positive lifestyle of 'God-saeng'.
The results of the research are as follows: First, increased contact with influencers positively influenced attitudes towards 'God-saeng', subjective norms, and perceived behavioral control. Friendship-contingent self-esteem also had a positive effect on these variables. Second, the moderating effect of friendship-contingent self-esteem negatively influenced only subjective norms and perceived behavioral control. This suggests that individuals with lower friendship-contingent self-esteem are more inclined to form their values and behavioral standards through contact with 'God-saeng' influencers, subsequently strengthening their perceived control over realizing 'God-saeng'. Third, among attitude, subjective norms, and perceived behavioral control, the actual participation and maintenance of 'God-saeng' were significantly influenced by attitude and perceived behavioral control. In summary, for individuals with lower friendship-contingent self-esteem, increased influencer contact was found to elevate subjective norms and perceived behavioral control, and the actual influencers on behavior were identified as attitude and perceived behavioral control.
This study sheds light on the motivational factors that drive the actualization of 'God-saeng' behaviors and verifies which variables of the Theory of Planned Behavior positively influence these motivations, particularly through the lens of friendship-contingent self-esteem and influencer contact. Its significance lies in validating the necessary variables for actively practicing and maintaining the effort-intensive behavior of 'God-saeng'.2024-01-01T00:00:00Z